近几年来，本色生活用纸成为行业差异化产品的一大亮点，呈井喷式的发展。在企业的大力宣传和对消费者的积极引导下，本色生活用纸产品逐渐走进消费者视野，为中国生活用纸行业的差异化发展注入了新的活力，成为企业关注的行业焦点。
四川占天时地利，为求人和出此招
我国是产竹大国，目前竹子资源主要分布在四川、重庆等西南省区，贵州、广西、广东、云南等省份亦有分布。以竹子为原料制浆造纸在四川省内已经非常广泛。近几年来，四川在发挥竹子资源优势，生产生活用纸特别是本色生活用纸，开拓本色生活用纸市场方面，取得了较好的成果。
2012年开始四川开始生产加工本色竹浆生活用纸，发展至今生活用纸原纸企业有90家，年产能约100万吨，生活用纸加工企业350家，年加工能力达120万吨。并打造了鸥露、斑布、永丰等知名的本色竹浆生活用纸品牌。
未来数年内四川省制浆造纸产业，重点是发展竹浆生活用纸四川竹浆生活用纸原纸产能将增加到140万吨/年，生活用纸加工能力增加到160万吨/年，本色竹浆生活用纸系列产品占到60%左右。
集体商标如何堆出壁垒？
集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
在实际应用中，四川造纸协会将不会直接使用该集体商标，而由该协会注册的企业成员共同使用；不是该协会的注册企业不能使用；同时四川造纸协会将对其成员企业的使用进行监督，并有权对使用“竹浆纸“商标的企业收取管理费用，并违反使用规则的成员进行处理；
也就是说，要使用“竹浆纸”的名号，首先企业的注册地必须是四川省内；然后企业必须是四川造纸协会的会员；再次，企业没有组织协会内的违规行为，并按规定向协会缴纳使用费用，方可使用“竹浆纸”名称。
据理文重庆卫生用纸制造有限公司总经理颜建国预测，未来本色竹浆纸的前景大好，随着新的消费概念深入人心，月销量有可能从几万吨飙升至十几万吨甚至几十万吨。
目前全国本色竹浆年产能近60万吨，本色竹浆生活用纸原纸年产量50万吨。四川的年产量分别达到40万吨和35万吨。这或许是四川造纸协会雄心壮志的信心来源？
在四川造纸行业协会在成功申请“竹浆纸”商标后，将封锁全国六成的本色竹浆产能，以及70%的本色竹浆纸产量。其余分布在邻近省份的该类型产能将将不能使用“竹浆纸”概念。
匈奴未灭 阵营先裂？
就目前市场份额来说，本色生活用纸仍是差异化产品。生产企业主要集中在非木材原料，如以竹子为原料的西南生活用纸企业、
该类产品已经初步获得消费者认可，但在总体产量上仍然无法与传统白色纸品产商抗衡。目前本色纸已有品牌近200个，名称也林林总总，有“竹浆纸”、“低白度纸”、“生态纸”等。
四川率先对“竹浆纸”商标进行保护，可能对周边竹资源产区如贵州、云南、重庆、广西产生极大影响，并且与以麦草为原料的山东纸品厂商、广西地区以蔗渣为原料的纸品厂商做完全切割。
