包装设计
高档酒通指价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的白酒.高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现，水井坊的大获成功而升温，到今天形成开发热潮.白酒企业为避开新消费税政策的负面影响，提高白 酒利润率，纷纷推出高档品牌，转向争夺高端酒市场，这已成为当前白酒发展的主流趋势.目前我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营：以五粮液、茅台两大老品牌处于第一阵营;以水井坊、酒鬼酒、国窖 酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营;以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次 强势品牌处于第三阵营;第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军.高档酒的品牌分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌.名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支 撑，把高档酒做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉.
高档酒要具备3个条件：
�、俨酚攀�:包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等;
②品牌价值:包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素;
�、燮放莆幕�:包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向.
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