据数据显示，顾客经过货架，留给商品的“余光时间”平均只有3秒。而能让产品在这3秒中从同类差不多的竞品中抓住人的眼球，就需要其包装。

传播学家马歇尔·麦克卢汉曾经提出过“媒介即信息”这一理论，我们常说的“互联网改变生活”、微博上的“围观改变中国”都是在新的媒介方式产生之后得以实现的。但是更多出现在我们身边的，却是实体货品。而货品包装，也在逐渐成为最新最流行且最高效的传播载体。

相对于其它的落地宣传、网络推广，文案包装的制作性价比是非常高的，节省了品牌的支出费用还能够收获更多的受众。也正因如此，大家都开始凑起了包装文案的热闹。

可口可乐的“昵称瓶”在2013年就获得了艾菲奖全场大奖，也曾引起过很大的声浪。其时先人一步在包装上采用了各种网络流行语，带动话题热度。其主要消费群体能轻松找到自己的人设，从而带了可观的销量。

短短5年销售额突破10亿，成为红遍全国的酒类黑马。 或许你已经猜到了，没错，它就是江小白。 

很多人认识江小白，是从它的文案开始的。广告中走心的文案，江小白直接搬到了自己的瓶身上。

每一瓶酒都有自己的情绪，而每一个喝酒的人都有自己的故事。

“丧”已经成为当下年轻人的一种群体性情绪。

当大众已经习惯并对正能量无感时，依靠差异化的传播内容，苦情派的丧文化迅速博得眼球，快速取得短期效益。网易和饿了么联手推出的丧茶的火爆，以其反鸡汤的现实主义态度迅速占据互联网主流，随着年轻人逐步占据话语权，虚伪的客套已经成为过时，真实的苦情丧反而更加吸引眼球。

它的受众是95后年轻一代，他们爱说毒鸡汤爱开污污的黄腔，但深究背后的原因，是因为喜欢毒鸡汤说的大实话，正是他们对生活的积极调侃。

而且还利用UGC（由用户提供的原创内容）内容制作成一系列网友定制化的“污毒”互怼趣味性新文案包装，瞬间与同类型产品区分开来。因瓶身贱萌的形象+污毒反鸡汤文案，被大家叫为“小黄奶”。

● 来源：纸乎paper