今年四五月去美国探亲，虽然没有旅游，也没有机会参观印刷厂，但从日常生活、上街购物和逛购物中心（Mall） 中，我亲身体验到，在美国，传统的媒体和纸质印刷品无处不在，传统印刷不必担心未来的生存问题，决不会被电子媒体取代。

　　出自职业本能，作为印刷匠，无论走到哪里，都会情不自禁地留心观察印刷品，当然在美国也不例外。女儿家住在离华盛顿近百里的一个小镇社区，这里都是一座座独立的住宅，每天一大早推开门就看到各家门口都投放着一堆印刷品，其中包括免费的报纸、直邮印刷品、超市广告、传单、小册子、商品目录等。

　　每天投递到各家各户的这些印刷品，论分量足有好几斤。我每天大致都浏览一遍，看看是胶印的还是柔印的，印刷质量如何。其中，大部分是用卷筒纸胶印机和超薄的轻涂纸彩色印刷的，一部分超市的食品广告是柔性版印刷的。美国人日常在超市采购肉类食品、水果、蔬菜等都习惯带着每天送到家门的广告印刷品，看哪一家超市便宜，并撕下广告上的优惠券（Coupon）去购物。

　　这些大量的直邮广告印刷品，有的被插入报纸、小册子中，有的被装入开窗信封里（有姓名和投寄地址）。从这些尺寸大小和折叠方式多样化的直邮广告来判断，美国的直邮印刷业务非常发达，从设计、制版、印刷、印后加工到组织邮寄发行，各个工序都有自动化专用设备，构成完整的印刷、加工、邮寄、发行的直邮印品生产链。

　　我看到现在美国的报纸和广告报的规格尺寸大多是瘦长的，也就是所谓的“瘦报”，这种瘦长的报纸很方便阅读。这些报纸和超市广告大多采用再生纸印刷。美国的垃圾分类很严格，每周由垃圾收集车到各家各户收集报纸、纸箱、纸盒包装和印刷品，集中后直接送纸厂回收。

　　从商品包装来看，美国超市和购物中心的货架上琳琅满目的商品包装大多是彩色胶印或柔印产品，大宗低值的普通商品多采用柔印，但看不到过度包装和豪华包装。

　　为了消除污染，全美超市都不提供塑料袋，顾客自带包装袋。购买服装商品时，商店提供再生纸印制的手提袋。

　　美国人习惯喝可口可乐等饮料，麦当劳和快餐店随处可见，大容量的纸杯或纸塑杯子消耗量非常大。这些纸杯子都是柔性版彩色印刷的，环保法规规定，杯口周围不允许有印刷油墨图案，纸杯印刷用的油墨和纸张都是经过环境标志认证的，确保无毒无害。每天消耗大量的纸杯，为柔印包装容器行业提供有利的商机。

　　在传统出版物——书籍和杂志方面，无疑受到互联网、平板电脑、智能手机等新媒体的冲击。由于读书的人特别是年轻人在不断减少，一些大书店纷纷倒闭。我特意逛了几家书店，儿童和少儿读物，特别是花样繁多的立体书很多，父母带着孩子在书店购买或阅读。据我所知，广东有几家大型印刷厂，如广东鹤山雅图仕印刷有限公司就是专门为美国和欧洲大量印制儿童立体书、贺卡、圣诞装饰品的出口商之一。

　　大众化通俗读物，如口袋书还是有市场的。除书店外，超市和大型仓储卖场都销售口袋书和儿童立体书读物。但美国中小学教科书早已实行反复使用，教科书印装质量非常好，大多是彩印精装，用纸很好，学生也注意爱护，不损坏书籍。

　　美国的旅游印刷品市场也占据印刷市场一定的份额。去华盛顿参观国会大厦和众多博物馆是旅游者必不可少的参观项目。每个博物馆和参观点入口处都摆放多种语言的免费出版物，如信息手册、导游图、馆藏介绍等，其中也有中文版的。全是彩色的，印刷十分精美，大多是“之”字形折叠的，便于阅览、携带和收藏。各个地铁站内也免费提供乘车路线图、地图和导游图等印刷品，当然也有书报亭出售各种报纸、杂志等出版物。

　　据有关资料显示，纸张消耗量是印刷业增长的一个重要标尺，全球每年消耗纸张约3亿吨，美国的人均印刷品和纸张消耗量约300公斤，而我国人均消耗量仅有20多公斤。由此看来，我国印刷品市场蕴藏着巨大潜力，传统的纸质印刷不会消亡。

　　目前，我国传统印刷业面对电子媒体和数字印刷的竞争，正处于转型时期。商业广告、包装、票据、直邮和旅游印刷品具有广阔的市场。我国的广告直邮印刷在市场上尚未形成生产力，与美国相比差距很大。直邮印刷具有广阔的市场前景，是增值印刷新的业务领域。我国印刷业应大力发展这种覆盖面很广、连接商家与消费者的印刷业务，从创意、印刷、加工、管理到发送、邮寄等环节建立一套新的业务模式，使我国的广告直邮印刷适应网络时代高速发展的电子商务、网购和零售业以及广大消费者的个性化需求。