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谈谈数字出版：先行者的探索
2011-11-03 22:33:36 来源：评论：0 点击：

　　金秋十月，海峡两岸出版发行界迎来盛会——第七届海峡两岸图书交易会。本届图交会数字化特征明显，不仅首次设立两岸数字出版展区，展出了电子图书、网络游戏、网络动漫、手机出版等新型出版业态项目，而且微博直播、摄影微博体验等新兴的数字化元素也在图交会期间得到了应用，加之举办以“数字出版产业链的构建”为主题的两岸出版高峰论坛等活动，更是激起业界关于数字出版革命的新一轮探讨。

　　“数字图交会”备受关注

　　本届图交会深深打上了数字化的时代烙印，堪称是“数字图交会”。

　　一是两岸数字出版展区初次亮相即迎来各方关注。10月28日，福建省省长苏树林、省委常委、宣传部长袁荣祥、省委常委、副省长陈桦、省政协副主席、省新闻出版局局长郭振家及副局长蒋达德等领导视察该展区，参观了中国电信(微博)动漫运营中心、中国移动(微博)手机动漫基地展位，现场体验了通信信息报社新近推出的览潮摄影微博。

　　10月29日，国家新闻出版总署副署长邬书林在福建省政协副主席、省新闻出版局局长郭振家等陪同下视察了两岸数字出版展区，并在当日下午举办的两岸出版高峰论坛上对两岸数字出版提出了希望：一是共同丰富优质出版内容；二是共同探讨数字出版的盈利模式；三是共同完善数字出版版权保护制度；四是共同研究推进数字出版标准的研制工作。

　　图交会期间，参展的出版界人士和图书爱好者也对数字出版产生了浓厚的兴趣，纷纷在展区驻足，并向参展人员了解数字出版、手机媒体等相关情况；很多观展的小朋友对中国电信动漫展区非常着迷，兴致勃勃地动手玩起了动漫DIY，享受想象与创意给他们带来的快乐。

　　二是多场数字出版相关活动推动“数字化”探讨升级。展会期间，以“数字出版产业链的构建”为主题的海峡两岸出版发行高峰论坛、传统出版与数字出版企业合作洽谈会、海峡出版发行集团数字出版产品推荐会、凤凰动漫入驻“中文在线”数字出版发布等多场活动，将图书出版“数字化”探讨推向高潮，推动业界进一步思考两岸数字出版产业的合作与发展。

　　三是微博应用在图交会上大放异彩。早在8月30日，“海峡两岸图书交易会”新浪官方微博就已发出第一条微博，对图交会的举办时间和地点进行了预告，同时搜狐官方微博、腾讯官方微博也被启用。在交易会期间，三大官方微博都对展会进行了直播，不仅即时播报现场的各种活动，而且承担了组委会通知、预告等各种职能。此外，览潮摄影微博也对本届图交会进行了图片直播，吸引了许多参观者驻足浏览，并现场体验拍摄照片分享微博的乐趣。

　　数字出版：先行者的探索

　　随着数字网络技术的广泛运用，出版物数字化、发行网络化日趋明显，图书出版业界的“数字”探索者越来越多，传统出版单位数字化产品和服务的比重也日益增加。

　　本届图交会两岸数字出版展区共设展位120个，海峡两岸25家数字出版相关机构参展，其中包括中电信动漫运营中心、中移动动漫基地、通信信息报社、大拇哥动漫等大陆企业或机构，以及秀威资讯科技股份有限公司、城邦出版集团等台湾知名数字出版企业。展会期间，这些先行者集中展示了两岸有关电子图书、数字报纸、手机动漫、微博手机报、摄影微博平台等新型出版业态项目，给人们带来了丰富多彩的数字化体验。

　　在两岸出版高峰论坛上，国家新闻出版总署副署长邬书林指出，两岸数字出版的产业经营已粗具规模，消费市场日益成熟。邬书林介绍说，大陆数字出版具有强大的市场优势和蓬勃的发展活力，2010年数字出版产业总收入1051.79亿元，比上年有长足进步，网络阅读空前繁荣，手机出版规模持续上升，数字出版集群式发展初现端倪。

　　面对数字化浪潮，中国出版集团副总裁宋晓红表示，未来的出版必然会呈现多样性，图书的概念正变得模糊，个人上传发布越来越方便，传统意义上出版的某些功能正在被互联网所接替。宋晓红认为，技术和需求将更快推动传统载体向多媒体转变，印刷方式向拷贝方式转变，新型出版方式必将成为主流出版方式。

　　数字革命：从“不怕”开始

　　数字网络技术和读者阅读需求的双轮驱动，使传统出版向数字出版转型不可逆转。如何实现从容过渡顺利转型，两岸出版业界的精英纷纷给出了各自的对策。

　　对于任何企业而言，“被动”转型都将是痛苦的，传统出版商同样将经历这样的阵痛过程。对于数字出版，台湾远传电信朱晓幸女士一针见血地指出，传统出版商的数字化转型必须转变观念，从“不怕”开始。朱晓幸女士通过对远传电信“e书城”实践进行分析，并以数字音乐的繁荣作为例证，得出传统出版商不必担心“被免费”的理由：数字阅读拥有广泛的市场需求，只要出版商和运营商加深了解与合作，推出更加贴近用户需求的阅读方式或服务，用户是愿意为之付钱的。

　　百道网CEO、百道新出版研究院首席顾问程三国认为，从传统出版到数字出版要经历两大转型：一是从传统商务到电子商务；二是从实体产品到虚拟产品。程三国在两岸出版高峰论坛上发表“数字出版的未来水世界”主题演讲中指出，传统出版商不要盲从“上山”而是要勇敢“下水”，要分清楚哪些角色要“变”哪些角色“不变”，并强调要坚守以下角色，即价值过滤者——选择；价值获取者——版权；价值增值者——加工；价值传递者——营销推广。

　　针对传统出版向数字出版过渡问题，宋晓红表示出版企业须办好几件事：实现数字出版资源的聚合；建设数字出版平台；解决好版权�；�和数字版权获取问题；解决好商业模式，降低投入风险；推动网络“原创出版”，构建新型产业链；数字产品多多益善，分销网络多方合作；加强体制机制的保证。

　　出版业数字化革命不是颠覆性的推倒重来，而是渐进性的结构调整和升级。本届图交会展示出两岸传统出版企业、纸质媒体、电信运营商以及信息技术企业等积极探索和实践的成果，使人们更有理由相信，蓬勃兴起的数字出版、动漫出版、手机媒体、版权创意等，将进一步推动两岸出版产业的发展与繁荣。

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