如果不包括婴儿湿巾，个人护理用湿巾市场可能在整个湿巾市场中占比最小，但增长速度却最快。
根据Smithers Pira公司最近的报告显示，2016年，个人护理用湿巾市场销售额预计将达约28亿美元（约合人民币188.3亿元），共消耗超过8.8万t非织造布。市场研究员估算，到2021年其销售额将增长到41亿美元（约合人民币275.7亿元），消耗非织造布将超过13.3万t。
湿厕纸/可冲散湿巾、女性卫生湿巾、成人失禁/洗浴湿巾等其他功能性湿巾，以及防虫、防晒、上妆和面部用湿巾，是个人护理用湿巾市场的最大领域，也是这一类中平均价格最高的部分。
根据欧睿国际咨询公司行业研究负责人Svetlana Uduslivaia所述，湿巾销售仍然主要集中在发达地区市场，较高的单价是对发展中地区消费者的一大限制因素。虽然在发达地区市场上，消费者通常有较高的可支配收入，但定价仍然是一个挑战。当地消费者并不一定愿意为湿巾支付额外费用，但Uduslivaia认为，由于婴儿湿巾是最大的种类，购物者在了解其他个人护理用湿巾时，通常将婴儿湿巾作为“定价基准”。在过去的两到三年内，在美国许多新产品上市发布时，一包48片，价格超过10美元（约合人民币67.2元），但该产品一旦开始大规模零售，价格会迅速降低至不到5美元（约合人民币33.6元），这说明消费者对湿巾价格的敏感度高。
除了面部上妆湿巾，湿厕纸或可冲散湿巾也都表现良好。产品开发鼓励了需求，湿厕纸仍然是一个相对较小的类别。即使是在一些发达国家市场上，这种类别的湿巾也相对较新，发展尚不充分，这为进一步增长奠定了基础。例如在美国和加拿大，大部分湿厕纸呈正增长，可通过开展促销活动，增加广告投资，来增加这种类别湿巾的销售。
尽管人们指责这种类别湿巾被冲入到管道和水处理系统中会造成堵塞，但Uduslivaia认为，这些负面新闻并未产生太大影响。对这类产品开发的投资还会继续，但取决于行业如何成功地解决和扭转当地政府日益严格的相关政策和管制措施。
面部护理类湿巾 
鉴于面部护理类湿巾不断增长，从药妆店到高端化妆柜台均售有大量的卸妆和清洁湿巾，因而需要根据独特的配方区分各个湿巾品牌。
Yes To 
位于加里福尼亚帕萨迪纳市的Yes To公司，其Yes To品牌最新推出“小黑湿巾”，产品富含果蔬精华，而Yes To 西红柿黑炭排毒面部护理湿巾的配方中则加入了天然的活性炭，可以清洁去除角质，并具有抗菌抗炎效用，不会因擦拭面部细菌、灰尘和化学物质而使皮肤过度干燥。
该品牌最近也新增了一款精油系列湿巾，包括Yes To摩洛哥坚果油和见草油两款湿巾，两者均为二合一清洁+保湿面部护理湿巾。摩洛哥坚果油来自摩洛哥原产的摩洛哥坚果树的果核仁，起到保湿霜的效果，使皮肤看起来光亮，同时调亮肤色，增强肌肤弹性。月见草湿巾提供了天然Ω-6脂肪酸、维生素E和维生素C，可减轻皮肤发炎和红肿现象。该品牌介绍称，两种湿巾都是轻香型的，并且是用可降解的天然纤维，经FSC认证的非织造布制成。
该品牌上个月推出了Yes To棉柔亲肤面部护理湿巾。据悉，湿巾部分原料采用纯棉T恤生产过程中的边角料，可节约能源和水、保护土地并减少温室气体的排放。这款富含棉纤维和棉花籽油的柔软轻香型湿巾可温和清洁敏感肌肤，使其滋润、水润、光滑并且对肌肤加以保护。
La Fresh 
另一家加利福尼亚湿巾公司——La Fresh集团，在庆祝十周年之际推出了新的限量版防水卸妆湿巾。这款混合了葵花籽、橄榄和薰衣草精油，加上米糠、向日葵和迷迭香叶精华的清洁湿巾非常温和，可适用于多种肌肤类型，甚至可清洁最顽固持久的化妆品。目前可在La Fresh集团官方网站和亚马逊商城购买到这一植物型湿巾，每包100片，建议零售价20美元（约合人民币134.5元），但有一个限时折扣价10.99美元（约合人民币73.9元）。
Nehemiah 
Nehemiah公司从其广受欢迎的儿童专用含盐宝宝湿巾得到的启示，推出了Saline Soothers湿巾，专为流鼻涕患者提供柔滑呵护。该湿巾分为无香型和薄荷香型两款，为可重复密封的20片装包装，可轻松装入口袋和手提包。目前，可以在Walgreens药店和Rite Aid药店的咳嗽/感冒通道中买到，也可在亚马逊商城购买。
Rekze 
最近，Rekze Laboratories公司开发了针对头部护理的头皮清洁湿巾。Rekze公司还生产洗发水、护发素和精华液，产品有助于自然刺激头皮血液循环，并更好地滋养毛囊。该公司推出的“28”品牌头皮湿巾结合了超过28种精选配料，以帮助治疗头发稀薄和分叉，促进头发的健康生长。其可轻松清洁头皮，恢复头发自然的水分平衡，保持头皮健康，从而促进生发。
据Rekze公司的代表说，对于脱发和生发治疗最重要的是恢复头皮最佳的生发环境。通常，污染、细菌、汗水、灰尘可能会在白天阻塞毛孔，由于通勤或繁忙的工作安排，人们无法在每次需要洗发时通过洗头来保持头皮清洁，堆积在头皮上的油脂和污垢像阻塞物一样，妨碍头发的健康生长。
据悉，“28”头皮湿巾于2016年10月上市，当头发上戴着假发、编着辫子、盘起和被做成其他发型导致每次定期深层清洁不够频繁时，在两次洗头间期，该湿巾可帮助头皮清洁，减少头皮屑和头皮上的大量酵母菌和细菌。
湿巾保护 
驱蚊防护 
驱蚊湿巾为世界各地受到蚊子和细菌传播疾病影响的地区提供了一道防线，例如美洲的寨卡病毒和非洲的疟疾。
位于美国乔治亚州的生物科技公司Livful是一家湿巾生产公司，其CEO兼共同创始人Hogan Bassey在尼日利亚长大，曾多次感染疟疾。Bassey的公司正在致力于消除可预防疾病的致死现象，并且表示湿巾和防虫剂是实现这一目标的第一步。
该公司开发了一种新的配方以对付这些有害和潜在的致命疾病，于2017年3月在巴哈马推出Akiva驱虫湿巾，其配方中加入了无毒、无DEET的驱蚊剂，将化学成分IR3535与获得专利的微胶囊技术融为一体。微胶囊技术可使驱蚊剂停留在皮肤上，防止蚊子、苍蝇、蜱虫以及其他昆虫叮咬。
产品包括轻香型Akiva全天湿巾以及Akiva生物驱蚊湿巾。Akiva全天湿巾可提供长达16小时的无毒保护，采用防腐剂进行消毒，添加芦荟精华，具有轻爽的乳液感并且耐汗。Akiva生物驱蚊湿巾专为那些积极参与户外活动的人推出，无毒无香味，提供长达8小时的驱蚊保护，且不含多余水分，具有舒适使用感。
Livful公司计划今年晚些时候在新西兰和巴西推出这款湿巾，以每包10片的包装以及独立的小袋装出售。
这并不是驱蚊湿巾第一次进入市场。SC Johnson公司旗下在2010年4月推出了OFF! 热带丛林驱蚊湿巾。该无味驱蚊湿巾有12片和20片装两种规格，可驱除携带寨卡病毒、登革病毒和西尼罗病毒的蚊虫，同时提供防止蜱虫、螫蝇、蚊蚋和恙螨叮咬的保护。该湿巾配方中添加了25%DEET，保护长达8小时。
抗菌保护 
Wet Ones提供不同系列的抗菌拭手湿巾，在没有水和肥皂可用的情况下，该湿巾能杀死99.99%的细菌。其20片旅行包装采用了一种新型锁湿密封技术，这种改进的创新包装具有一个又薄又硬的塑料封盖。经证明，这项技术有助于将湿巾的保湿时间延长15%以上，确保这些便携式湿巾可以更长久地保持新鲜。