传统文化的现代化，一直是设计师不断进行尝试的方向和课题。在以现代化工业为主导的中国化妆品行业，东方美学、东方护肤理念的倡导和弘扬在近二三十年也是一个老生常谈的话题。但从实际的市场反馈来看，这些概念只能说是不温不火，东方元素成了少数品牌讲故事的外衣。

其实，消费者并不认为东方美学和东方护肤理念过了时，而是大多数品牌的宣扬或标榜充满了浓浓的刻意感，亦或是土洋结合的尴尬。

在中国，东方护肤理念是极有市场的，而且也是消费者的需求点所在。其中不乏来自韩日的品牌将东方元素的运用的炉火纯青。随着人们对于传统文化的日渐重视，越来越多的传统文化元素被运用在化妆品包装上，并且越来越成功。这里我们先分享一些成功的设计。

  Whoo 后 

WHOO后是来自韩国的韩国顶级宫廷护肤名品，是属于LG生活健康的著名化妆品牌。“Whoo后”的意义为皇后的秘诀，萃取稀缺名贵的药材，结合现代护肤科技，凝练成供现代东方女性使用的奢华护肤名品。因此他们的产品形态的设计主要选取与之相关的“华服”为设计元素，形态上比较偏圆润曲线的变化幅度较大，比较女性化。

设计元素：以韩国传统服饰和装饰为设计元素

产品气质：奢华稳重，融合了皇后的高贵气质与宫廷的神秘感，将重视本源、线条之美的东方美学与现代时尚理念相结合

设计方法分析： 瓶身底部支撑部分有传统家具腿部设计形式的运用。

瓶身表面处进行抛光的处理，具有较好的反光效果。以及金色，紫色，白色颜色的运用以及刺绣图案的运用营造出丝绸的质感。

瓶盖与瓶身交界处常有用于分割形态的装饰运用，具有传统服饰的气息。

瓶盖顶部配件的设计，与韩国女士传统头部顶端的装饰，有异曲同工之妙。

  Sulwhasoo 雪花秀 

同样都来自韩国，同样都采用以现代方式诠释韩国传统美学的设计理念，但与后的高贵奢华的品牌气质不同，雪花秀更追求自然与人的和谐、身与心平衡的调和之美，更追求自然与意境。

设计元素：以韩国儒生的高顶帽，纱织服装为设计元素。

整体形态：整体瓶形偏瘦长型，瓶身曲线变化比较小，产品包装偏中性化。

产品气质：宁静和谐的儒生形象

设计方法分析： 瓶盖部分线条高且直是对高顶纱帽元素的抽象设计。

瓶身表面渐变的处理增加光感的同时色彩更清透。使瓶身显得更加轻（对儒生服饰清爽飘逸的抽象）营造出“纱制品”的质感。

颜色的使用上也对设计意向进行提取（青色，白色蓝色等低饱和度，清透颜色的使用）  

  Herborist 佰草集 

佰草集是中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌，以本草古方配伍为特色，追求“自然，平衡”。从佰草集的产品中，处处可以看到与自然，古方，草药等相结合的元素。

设计元素：自然美肤，阴阳调和。产品形态设计以“莲蓬”“荷花”等为设计元素

产品气质：自然清新

设计方法分析：具有统一的图腾的运用；

瓶身线条对“莲蓬”形态进行提取，顶部图腾的运用与“莲蓬”顶部“莲子”进行呼应；

在颜色的使用上也选择了淡绿、粉、粉蓝、低饱和度等自然清新的颜色；

阴阳元素的运用不仅用于产品形态的设计同时也融入了使用方式上，对使用方式进行创新，使用更具仪式感。

  Pechoin 百雀羚 

秉承“天然安全”的护肤之道，以东方医药理论为基础的国民护肤品牌，百雀羚从未止步，一直在尝试寻找自己的品牌定位及品牌风格。随着百雀羚的产品作为国礼被带到非洲后，这个品牌再次走红。其中最出彩和最受欢迎的要数三生花系列的产品。

2017年百雀羚启用的全新的宣传的营销广告，这一次中国元素运用的更加彻底，用这种方式，百雀羚向消费者传达了自己的品牌态度：一方面承载传统文化的优良精髓，一方面迎合新时代的审美和喜好。

这一次他们将目光转向了90后，希望通过传统元素赢得他们的青睐。90后是一群比较感性的群体，在消费中崇尚属于自我的消费选择——“我的选择我喜欢”。他们追求看上去与众不同的新事物，他们爱好莱坞电影，集集不落地追美剧，西方潮流和文化以前所未有的速度涌进了他们的世界。但是，他们骨子里仍然崇尚东方文化，血管里流着华夏文化的血，他们是传统文化和现代文化的矛盾复合体，需要新的主张与他们的态度进行共鸣。

产品气质：历史传承，自然清新，古韵

设计方法分析：温润的色彩搭配简洁的造型，瓶盖统一采用转印的木纹工艺，使产品更为整体。

与上述品牌不同的是，百雀羚并没有在产品上采用特别的设计元素，而是利用产品宣传图，推出了一系列以上海妹子为主题的系列插画，给人们更多想象空间，也间接传达了品牌的气质及内涵。

本土元素的困境和未来

对于新兴的中国化妆品市场，传统元素的运用目前大多数还是流于表面，沦为微商界的嘘头，一方面主流的市场还是以西方设计审美为主，另一方面国内缺少真正成功的设计品牌和产品，大多数的产品还停留在设计师把中国元素的强行堆砌上，最终变成了中国元素的外衣，西方现代营销概念和产品的核心，这就是所谓的伪中国风。

韩国品牌“后”这两年通过宫廷秘方的挖掘，已经形成了独树一帜的风格，并且赢得了市场青睐，而“雪花秀”大打“调和之美源自亚洲智慧”的概念，在设计上拥有了 自己鲜明的特色，这两个韩国品牌为我们的传统元素现代化运用树立的很好的典范。

中国本土品牌佰草集和百雀羚通过这两年不断的尝试和创新，已经看到的方向和曙光，也为其他的品牌和设计师提供的参考。

事实上，民族风格强烈的元素，在各国都十分受欢迎，换言之，对于一个文化强势的国家而言，民族特色一定会成为主流，这一般都伴随着中国文化的崛起和消费者观念的增强，它与民族自信心息息相关，本土消费者对于传统文化的认可和喜好正在逐步增强，因此这类的尝试和创新一定会有井喷的一天。

当品牌和设计师拿出更多的诚意去讲故事，我们对中国传统品牌和文化的认可度便会越来越高，主流也有可能回归东方。