包装也许是设计师最爱留意和吐槽的设计方向，即便大部分设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品。这次简单聊聊包装设计的一些套路。
包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分，一是承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。
从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。
展示和宣传作用
包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....
每一个厨邦酱油的标贴用了辨识度极高的“格子”元素让家庭主妇们看到就会想到家里的餐桌，建立这样一个强关联：厨邦酱油=家庭餐桌必备。
在超市货架上整齐的摆放一起，真是如桌布一样，在看看超市里其他竞品，为了展示自己而展示，都这样反而嵌入了辨识不够清晰的环境中。
如何设计一款包装？
包装是产品延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装表现形式甚至作用。
以苹果产品包装为例
苹果一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验一样，他们的设计者把包装当成产品的一部分，考虑到用户拿到产品打开包装的流程和心理变化一样。手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试，控制在3秒左右。
快速消费品
快速消费品，大致可以包含食品、饮料、日用品等等，产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。
所以，自身的设计发散还要考虑环境和与竞品摆放对比的场景。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个方向来设计。
祛痘药片交互性包装设计，堪称强迫症福利。铝板上印着长着痘痘的卡通人脸，想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时，暗含着药到病除，吃下药片后，痘痘就治好了。
耐用消费品
数码产品不是靠漂亮有趣包装来拉动购买，更多的时候，产品本身的优劣才是消费者决定购买与否因素。
主流的数码品牌慢慢的都在模仿苹果的apple store，把产品直接展示给用户体验，把玩。包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。
这时候包装最核心的考虑因素是“保护和惊喜”。
“空闲状态下的价值”
一个物品，都有两种状态。一是使用时的状态，另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。
如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下，可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。
对环境的思考
有的企业在初创和经营过程中就形成品牌和企业的价值观，并强烈去维护和坚守。有些行业拼命地重视增加时候（比如我们国家的茶叶、高档烟酒的包装）他们努力的简化。MUJI、宜家甚至苹果都是这类。
我们国内高档酒类，茶叶，还有一些“礼品产业”，就是为了抓这一部分“寻求高端”的心态，很多商品最贵的成本，其实是那个盒子。
