1、互联网年代标签的价值

现在，消费者通过一部手机或许一台平板电脑便能够简单、快速地查询到自己想要的信息，在这个年代，消费者比以往任何时候都更便于获取并运用更多的信息。例如，Approach Guides Wine就是一款十分受消费者欢迎的APP，潜在的消费者通过这个简单的应用程序便能够获取到种类丰厚的葡萄酒发展史，包含从葡萄酒原产区域到不同种类葡萄酒运用的葡萄种类等，全部与葡萄酒相关的信息应有尽有。

但并非一切消费者都习惯于通过App或许东西软件对葡萄酒进行鉴别。通常状况下，消费者做出的购买决议往往取决于其视线停留在货架上的3秒钟内产品包装和标签传达给他们的信息，这就是标签在互联网众多年代也能发挥不行替代作用的当地。

特别是对于那些不愿意成为“隔夜”鉴赏家的人，酒瓶的视觉吸引力对于其享用葡萄酒和葡萄酒文化来说，仍将占上风。随着葡萄酒的外包装设计变得越来越杂乱，葡萄酒标签行业在通过包装美学来引导消费者消费方面也到达了新的高度。

2、以包装和标签创新捉住市场改动带来的商机

在全球葡萄酒市场蓬勃发展之际，对于酿酒厂来说，借势扩展自己的受众领域正当时。

据Impact Databank的数据显示，美国自2013年葡萄酒产值到达3.29亿箱之后，便成为了全球最大的葡萄酒市场。此外，按出货量估量，美国葡萄酒的零售额在2013年上涨了5%，到达了363亿美元。其实，这并不能看做是一个趋势，它更是一个巅峰时间，一个不行错失的发展良机，由于在过去的21年中，美国的葡萄酒销量一直在以2%～3%的速度增加。

美国葡萄酒研究中心指出，在美国的3.3亿人中，有1.01亿人是葡萄酒饮用者，占比高达三分之一。该研究中心还披露，美国税务和贸易局在2013年同意了大约99000份葡萄酒标签注册；《葡萄酒商务月刊》则称，到2014年，在美国已有7762家酿酒厂。消费需求的增加，消费人群的扩展，促进了美国葡萄酒行业的发展，同样也为包装和标签印刷业供给了发展动力。

现在，在葡萄酒喝酒者中，“千禧一代”是仅次于“婴儿潮一代”的第二大集体，所以，葡萄酒品牌设计师们正在用人口统计学的方法确定新的细分方针市场，并通过创新的葡萄酒产品、创新的葡萄酒包装和标签去赢取新的消费集体的喜欢。例如，英国的一家葡萄酒酿制商Cornish Mead公司在2011年对其标签进行了大幅度的改动，他们托付设计公司Gendall从头设计了一款选用缩短套标的瓶子，其标签图画的设计创意来自于纹身。

依据Gendall的说法，“设计这款新包装的挑战是既要坚持现有市场，一起还要能够被新的消费者认同，所以选用了缩短套标这种新的标签方式”，通过捕捉这种庆典饮品的精力，用一个完好的图形来包覆瓶子，起到了提高决心和个性的作用。这种新颖的360°无死角的标签设计，保留了公司的共同身份特征，并最大极限地发挥了产品的货架影响力；纹身和说明图形的创意源自公司所在的方位，以及康沃尔郡与神话传说的关系。

3、印刷、整饰新技术引导标签市场发展新方向

数字印刷也在活跃推进葡萄酒标签市场的发展，并拓荒了新方向——完成品牌的定制化和多样化。纸张压纹曾经是、现在仍然是葡萄酒标签常常运用的一种装饰技术。芬欧蓝泰的产品司理威尔森解说说：“数字印刷与压纹相合作，使客户能够在不投入大量库存材料的状况下出产出共同的、有目共睹的标签，对于那些主要作用是效劳于品牌吸引力的共同高端化的标签来说，葡萄酒标签用纸的质感和功用十分重要。”

压纹工艺具有3D改动的视觉特性，通过压纹，葡萄酒标签上的设计元素被提高，然后供给共同的插图作用并突显艺术魅力。同样，局部上光联合压纹也常常用于葡萄酒标签的制造。现在压纹出产工艺正在从轮转压纹向平板压纹改变，这是由于平板压纹具有更多优势，但现在还主要应用于奢华品牌的葡萄酒和烈酒，以及高端的健康和美容产品。

除了压纹工艺之外，烫印合作创新的3D压痕作用也正在变得越来越受消费者欢迎。丹麦柔版印刷机制造商Nilpeter的美国西海岸高级出售参谋罗伯特•怀雷表明：“通过多年来高度注重标签出产中的成本节约和出产优化，我们现在发现了愈加杂乱的标签设计，包含各种3D作用、亮光与亚光的匹配，以便在货架上突出标签的重要细节”。

丝网印刷不管过去仍是现在，都是葡萄酒标签常常运用的印刷技术，其受喜欢的原因主要是墨层厚，印刷图纹有立体质感，运用磨砂油墨、水晶油墨、发泡油墨等特种油墨，能够发生共同的视觉作用和皮肤触感。

意大利标签印刷商Tipografia Mandruzzato最近添置了两台捷拉斯标签印刷机，运用中目击了葡萄酒标签客户对丝网印刷喜欢程度的添加。他们引入的一台捷拉斯 TCS 250标签印刷机装备了一个用于印刷不透明白色的丝网印刷单元和一个适用于盲文印刷的丝网印刷单元，其他装备包含四个胶印单元、热烫单元、柔版印刷单元和平板模切单元。Mandruzzato挑选这种伺服驱动的模块化标签印刷机，是为了满意客户从5000到20000个标签的短单加工需求。随着品牌商越来越倾向于运用更华丽精美的设计来装饰他们的包装瓶，标签出产的灵活性变得至关重要。

现在，消费者不会再留意贴有传统标签的一般旧式瓶子，随着不同设计方法的运用，包装瓶以及瓶标的设计现已变成了一种艺术，而不单单是盛装液体的容器和产品说明书。

1、用纸张模仿特别标签材料

随着葡萄酒品牌的发展，品牌一切者正在尽力运用日益增加的印刷技术，削减其运营费用，也就是运用价格相对比较廉价的纸张等材料来替代一些特另外标签材料，但一起却期望继续取得同样的外观作用，这就要求靠印刷、整饰技术来完成模仿特别标签材料的作用。芬欧蓝泰的威尔森解说说：“客户正在削减精选材料和特别等级材料的用量，而运用功用更强壮、价格更低的纸张。所以，今日的葡萄酒标签面材有必要具有更高的成本效益，并且还要具有高端质量，并答应压痕/压纹、冲压等会损坏纸张结构的加工。”

2、酒商的要求日益严格

此外，酿酒厂商也逐步喜欢选用专门的材料来制造葡萄酒标签，并呈现出更短的交货时间和最低极限的批次印量等趋势，这样能够使他们最大极限地下降仓储成本并尽量削减浪费。所以，葡萄酒标签的出产有必要变得越来越先进，以应对酿酒厂越来越严格甚至严苛的要求。

威尔森还说：“曾经，在没有涂布湿强面材的状况下，不干胶面材的标准参数能够有更多的弹性空间和较大的公役，但现在精挑细选的客户要求跟踪厚度、色谐和张力等特点。因而，造纸厂以及标签材料出产企业对客户需求的了解和应变正在变得空前及时，并且正在调整其标准，甚至会向客户传达一些曾经需求保密的信息。”

对于某些印制加工技术，如压纹，不干胶材料还会面对一些功用性挑战，压纹的深度和起凸质量对不干胶各层材料的功用都有新的更高要求。

1、对标签原料的需求发生改动

葡萄酒标签中的背标在趋向选用一般纸或半光泽纸，而对前标原料的挑选则变得越来越注重。根据对葡萄酒全体包装成本功率的考虑，客户要求葡萄酒标签要能满意多种不同原料和外表特性的酒瓶的贴标要求，以及适应有些不规则的瓶子形状。

艾利丹尼森葡萄酒与烈酒产品业务发展司理马特•罗帕拉从消费者对葡萄酒的偏好剖析了可能发生的继续性影响：“市场对起泡酒和白葡萄酒的需求添加，对葡萄酒标签的要求越来越高，以坚持其视觉吸引力，包含在冰桶里。葡萄酒标签正在越来越多地选用添加了湿强剂的面材，以削减标签纸被冰水损坏的几率和程度，所以在某些状况下，需求在面纸反面覆膜，以防止由酒瓶外表冷凝水引起的起泡。”

罗帕拉进一步弥补说：“我们也看到了可继续发展的趋势。葡萄酒品牌一切者越来越倾向于选用取得了可继续认证的面材(如FSC)来制造葡萄酒标签。此外，我们还看到了品牌商对薄型PET底纸的继续爱好，由于这种材料具有更高的耐用性，并削减了厚度，并且这种材料更简单被收回。”

亚历山大沃森咨询公司AWA2013年发布的全球葡萄酒与葡萄酒标签市场及其技术发展趋势概述指出：“湿胶标签比较不干胶标签，其在市场上的地位在不断畏缩，2009年，湿胶标签占市场份额的45%，但现在仅占40%。与此一起，不干胶标签则从同期的55%上升至60%。在葡萄酒标签领域，纸张与打破成规的思维方式同样重要，涂布纸和非涂布纸都是不干胶标签最重要的部分。并且，纸张不仅是不干胶标签的主要材料，还适用于做湿胶标签。整体而言，纸张占有了葡萄酒标签市场93%的份额，而薄膜标签只占7%。”

2、葡萄酒市场格式发生改动

从全球市场来看，葡萄酒的产值从2009年到2012年是下降的， 2012年已从2009年的271亿公升递减到248亿公升。此外，葡萄酒的主要消费区域也在发生转移。比方，尽管欧洲葡萄酒行业的发展没有为葡萄酒标签出产带来直接的增加，但美国和我国等区域却明显享用到了葡萄酒行业带来的增加。另外据悉，意大利和西班牙等国家的经济衰退对其葡萄酒市场发生了缓慢的影响。除了经济衰退之外，喝酒偏好，特别是“千禧一代”的喝酒偏好，也使葡萄酒消费更倾向于低价位到中等价位的葡萄酒，而不是优质的高价葡萄酒。

另一个趋势是，一些较大的全球性葡萄酒品牌商期望在美国纳帕谷以及英国和澳大利亚具有同样的葡萄酒库存，这无疑对当地的标签业也有影响。

3、数字技术和电子商务在改动标签印刷业

数字技术和电子商务无时无刻不在让国际感触它的存在和价值，在标签印刷业也是如此。如国际上最大的标签印刷企业CCL近年来对国际各地标签印刷企业进行了一轮接一轮的收买，包含德国葡萄酒标签印刷商Druckerei Nilles及其子公司。Nilles运用专有的电子商务软件、500多个域名和数字印刷技术，为欧洲买家供给定制化的标签产品，2014年完成赢利270万美元。CCL总裁兼首席执行官Geoffrey Martin 解说说：“这项新效劳为消费者和小企业供给了更多的挑选，他们能够运用我们根据云渠道的在线设计东西设计并打印标签和吊牌等卡片，运用预先标准化的艾利不干胶标签材料，在自己的桌面打印机上即可出产自己设计的标签，或许让Nilles进行专业出产，以及直接从艾利发货。除此之外，Nilles也能够向订单批量更大的卷标客户、标签尺度比较特另外客户，以及对标签材料要求比较杂乱的客户供给相似的在线效劳。

未来，标签印刷业和葡萄酒行业最主要的发展趋势仍然是整合。不管葡萄酒行业对标签的需求如何发展改动，标签印刷业无疑都将依托新的创新技术来应对，兵来将挡，水来土掩。