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RIO推出个性化包装限量款鸡尾酒,春节一起来喝?
2017-01-21 21:55:43   作者:   来源:   评论:0 点击:

前些天,如果身边有喜欢Line Friends的朋友,可能会在朋友圈、微博上看到他们晒出来的RIO X Line限量罐。

 

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图片来自微博

 

这是2016年12月17日起,预调鸡尾酒品牌RIO和Line形象合作推出的新包装,目前主要在天猫和京东有售。

 

新包装共有四款,以葡萄、西柚、柠檬、白桃口味分别对应Line Friends里布朗熊、莎莉、蛙里奥、可妮兔的形象。

 

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这不是RIO第一次借助改换包装来营销,不论是之前的HelloKitty限定瓶,还是奥运期间的里约联名限量涂鸦瓶,都是借助热门的形象来促进销量。

 

这是RIO一贯的营销手段,母公司百润今年年中的财报中提及,他们将“持续加大品牌营销投入,强化品牌代言人、电视节目冠名/赞助、电视剧植入/广告等,并向互联网传播方向进行了倾斜。”

 

目前的销量看上去不错,Line Friends限量罐8罐装在天猫的销量达到10137件。但除了短期销量的推动,类似营销对RIO品牌本身的价值似乎并没有体现出来。而且,开售之后没几天,天猫上的价格从64元降到了59元。

 

此前也有每天报道过预调鸡尾酒市场的泡沫,这个2014年被预测为百亿单品的新品类似乎并未真的有那么大的市场需求,诸多参与进来的酒企纷纷退出市场。目前RIO仍然是该市场的行业第一,占有率为47%左右,紧接其后的是冰锐的30%,剩下的空间则被各种其他品牌瓜分。

 

但RIO自身的情况也并不理想,其母公司百润股份最新的三季度财报显示,公司的营收同比下降 66.08%,财报中提及,导致如此大的降幅,主要是巴克斯酒业主营业务收入下滑导致。巴克斯酒业即为RIO的生产商。

 

与此同时,百润并不打算像同行那样放弃这款毛利率达到76.55%的产品,12月21日公司公告称,他们要继续募集9亿人民币向RIO鸡尾酒公司增资,投入到四川、广东的工厂,扩大产能。

 

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RIO 代言人杨洋

 

作为一款酒精饮料,RIO有更明显的社交性,但RIO的营销手段仍然着力于砸下重金的广告投入,包括最近湖南卫视的由陈乔恩、王凯等主演的电视剧《放弃我,抓紧我》,也出现了RIO的产品植入。而和RIO邀请杨洋担任代言人一样,把Line Friends印到包装上,可能并不能真正说服年轻消费者为什么需要购买这款饮品。 

 

关于个性化包装,你可以听听正在从事这方面的人怎么说。

 

3月23日~24日,2017中国印刷业互联网创新节暨第五届中国印刷电子商务年会将在北京召开。届时,行业众多从事个性化包装的企业及人士都会亲临现场,来和他们聊聊个性化包装的未来!

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