随着电商物流、服务条件的进一步改善，线上商超不断在新的产品品类和用户场景呈现爆发式增长。比如牛奶和酒类等物流条件要求较高、利润也相对较高的“重物”销售，就在近年来成为线上消费新的增长点。
以酒类销售为例，自2012年以来，酒类销量进入“寒冬”，批发、零售均出现下跌。2015年，商务部重点监测的典型酒类流通企业白酒销售额同比下降15.3%。尽管在2016年后有所好转，2016年上述企业白酒销售额也仅增长7.5%。
品类以外，电商下渗带来的另一大利好，在于其消费群体从一二线城市和发达地区为主，开始向中小城市和农村地区进一步扩展。从京东超市的线上销售规模增幅上看，二线以下城市出现“逆袭”，三线城市、六线城市的同比增幅最高，不同线级城市渗透率不断提高。
来自中小城市的消费群体，同样带来了新的增长热区。以母婴用品为例，对于中小城市消费者而言。由于缺乏线下购买品牌母婴用品的渠道，消费者们更加依赖线上渠道，四五六线城市消费同比增速均超过55%。
