随着经济的下行和商品品牌的极度繁荣，商品销售的市场竞争呈现出白热化的状态。一些品牌获得大卖，而另一些质量相当的品牌则无人问津。个中原因除了产品品牌差异和用户口碑外，产品的外包装设计的重要性也不容小觑。

2016年，包装的一个新趋势逐渐显现出来，一些印刷精美、设计新颖、风格迥异的包装受到品牌商的青睐。

包装厂是如何助推品牌商的市场营销的呢？我们大致可以从以下三个方面来解读：

现在越来越多的企业开始重视包装的销售功能，印有精美图文的包装不仅能够吸引顾客，也能从包装上面了解基本信息。这主要通过两种方式来实现：一是用形象传神的彩色照片真实地再现商品形象，做到形式与内容的统一，令产品形象鲜明，让顾客一看包装图画即可知晓商品本身。这在食物包装中最为盛行，如巧克力、冰淇淋、糖块等。传神的彩色照片将色、香、味、型体现得令人垂涎欲滴。二是选用全透明或半透明包装直接展示商品形象，这在饮料、纺织品等包装中十分盛行。

包装是象征的载体，文字称号又常常作为品牌的象征，因而发生用文字构成的包装图案也就不足为怪了。文字图案之所以越来越受到品牌商的喜爱，这主要在于文字图案简洁明快，通常是由品牌称号演化而来，更有利于突出品牌形象。

另外包装上还必须要有具体阐明商品的质料、制造、成效、运用等，必要时，应配上简练的示意图，文字说明主要有以下几种：日用百货，要突出使用方法；纺织品，要有成分、特性和尺码，洗刷办法；食物，要有成分、分量、食用办法、出厂日期、保质期；药品，要注明成分含量、成功率、忌讳、有无副作用、有效期等。出口商品包装的文字，通常使用进口国文字，为了进一步提升商品在出售国家和地区的知晓度，通常一起选用多种文字，并在包装展销面上附加有具体说明或示意图之类的图文。

遍观我们身边的知名品牌，他们的包装设计都很简单，可口可乐包装上除了称号外，仅有一条简略的飘带线；百事可乐包装上除了称号外，仅有一个红蓝色构成的圆。包装图文的设计为何会呈简约化的趋势呢?美国有专心理学家通过多次实验，得出一个重要定论，越是简略的线条和图形，越简单给人留下深入的形象。

一个研究营销心理的机构的一份调查报告显示，消费者在选购商品时，在价格、品牌知名度相当的情况下，往往是商品包装、装潢以及其他促销方式最终决定消费者的购买意愿。因此，新的品牌需要好的包装，而老的品牌更需要升级包装。