在商业领域，无论在什么时期，能够真正敲开消费者心扉，并长久占据消费者心智的东西，永远是好的产品，这是商业最基本的常识。

 

而就化妆品而言，真正好的产品，必然是产品品质与视觉创意两方面都达到高水平，缺一不可。近年来，经历了营销泛滥的历程，以及消费者的觉醒，我们乐见中国化妆品行业呼吁“回归商业本质”、“回归产品”，并广泛达成整个行业共识。

 

在回归产品的过程中，行业更多地将焦点放在产品研发上，建造研发中心与生产工厂、聘请外资巨头的研发科学家、联手国际大品牌原料商与生产者等，都造就了产品品质的提升。

 

然而在产品的视觉层面，进步却并不显著。中国化妆品在设计方面，模仿依然占据主流，创新亟待成长壮大。

 

此外，化妆品作为以美为核心的产品，在设计上更应有高水平的美学体现。以优异的产品品质，再加上创造性的视觉设计，方能成就中国化妆品的全面提升，促使其走出国门。

 

 

此背景之下，领绎品牌机构（上海）总经理马万山做出了自己的行动。2014年，他发起了首届亚太化妆品创意大赛，在设计界与化妆品界都取得了强烈反响。今年，马万山发起的第二届亚太化妆品创意大赛已经启动，并将于12月10日在上海 · 外滩SOHO举行颁奖盛典。

 

 

据了解，亚太化妆品创意大赛是全球第一个聚焦化妆品领域的国际赛事。汇集来自全球的顶尖创意评审，由麦肯光明董事长莫康孙担任国际评委团主席，力邀化妆品创意领域最权威的11位国际大师组成重量级评委团，通过严格的评审标准，评选出最优秀的参赛作品，打造最专业、最权威、最具有含金量的奖项，堪称化妆品创意界的奥斯卡。

 

 

专访马万山先生

为了解大赛的详情，我们对大赛发起人马万山进行了专访：

 

1.希望您简单介绍一下亚太化妆品创意大赛？

 

马万山：第二届亚太化妆品创意大赛由中国化妆品大会、上海设计之都活动周组委会、台湾包装设计协会（TPDA）、领绎品牌机构(上海)一起发起。

 

这一届主题是“中国 · 美”，主要参赛作品涵盖VIS形象设计、平面广告创意、包装设计、空间设计、视频+Digital五大类别，作品的对象包括护肤、彩妆、香水、美发、美体等。

 

这次收集了国内外作品1000多份，国外设计师的态度，值得我们学习，其中几份“中国·美”的概念创意，从手绘稿、设计稿、瓶型设计、效果图、产品渲染的视频等，都可见其用心，而且一定要来上海见证属于他的荣誉。

 

大赛面向的人群比较广泛，包括国内外化妆品品牌方、专业设计机构、独立工作室、教师、大学生以及热爱设计的设计师等。

 

2.做为一场比赛，请问作品的评审机制是怎样的？

 

马万山：大赛的评审团涵盖化妆品创意界相关的全球顶级广告公司执行官、品牌方的意见领袖、化妆品创意界的大师等，从品牌策略、营销推广、消费体验、创意美学等维度去评判每一个作品的价值感。

 

当然，未来我们还会邀请设计大师、美妆达人、艺术跨界达人、导演、投资人等其他领域的意见领袖加入大赛评审团。

 

评审团阵容

 

第二届亚太化妆品创意大赛由麦肯光明董事长莫康孙担任国际评委团主席，并力邀化妆品创意领域最权威的11位国际大师组成重量级评委团:

 

莫康孙（澳门）：麦肯光明广告有限公司董事长
ChristophePradére（法国）：BETC CEO
崔晓红（上海）：玛丽黛佳创始人
GiacomoGardumi（意大利）：西睿羿设计合伙创办人
黄国洲（台湾）：两岸文化创意策略联盟执行长
Jamal Merdassi（英国）：MYDESIGN CEO
邵隆图（上海）：九木传盛品牌推进机构董事长
徐军（上海）：上海家化公司设计中心总监
杨正华（台湾) ：阳狮广告上海/广州首席执行官
袁世文（台湾）：台湾包装设计协会理事长
郑奉龙（韩国）：国际顶尖包装设计大师

(注：以上按拼音排序,排名不分先后 )

 

 

3.我们知道这些评审都是化妆品创意领域的大师，他们为何愿意担任这次大赛的评审？

 

马万山：化妆品对设计的要求非常的高，我们服务于化妆品设计，其实就是在服务这背后的对美有着强烈追求的众多消费者，要感动他们并不太容易，中国化妆品也需要更多的提升来和国际接轨。

 

我从业16年来，很荣幸地认识了很多贵人，他们给了我莫大的帮助，众多国内外创意大师和我有着相同的想法，大赛也得到了他们的很多支持，我相信我们的行动会帮助中国化妆品行业设计取得更多的发展，中国化妆品也会越来越多的得到国际和社会的认可与青睐。

 

4.那么，从参赛者的角度出发，这次比赛能够给他们提供哪些帮助？

 

马万山：正如之前所说，亚太化妆品创意大赛是全球第一个聚焦化妆品行业的国际赛事，其实第一届已经引起了很多国内外设计师的强烈关注，使得国内外设计师的交流与沟通变得更加流畅，颁奖现场会聆听到国际大师的创意分享和背后代表的故事，让国内外设计师面对面的交流探讨，这对设计师本身的眼界是个很大的提升。

 

除此之外我们也会孵化设计师品牌、化妆品创意论坛、国际大师班、创意之旅等等，这些都帮助我们的年轻设计师找到更多自身的价值。

 

当然，具体说有哪些实质性的帮助，我认为有以下八点：

①亲眼目睹作品由莫康孙领衔的11位国际大师组成的评委团授予桂冠；
②蝉联三届银奖以上级别的设计师，将受邀成为下一届评委；
③获奖作品将在ctypeawards.com官网上展示，并有链接指向设计师自己的网站；
④获奖作品将在各大杂志、网站等近百家媒体刊登或介绍；
⑤获奖设计师将免费参加我们国际美妆大师班课程；
⑥获奖设计师将签约国际化妆品孵化创意平台COSONE，成为御用设计师，获得更多国内外优质客户的Brief；
⑦获奖概念作品将被赞助方采纳，并支付高额版权费；
⑧完成设计师的品牌梦想，优秀概念创意作品，将由平台、品牌方、供应商共同出资打造，隆重推向市场。设计师不但可以成为品牌合伙人，而且会获得丰厚的收益。

 

5.在您看来中国化妆品创意设计处于什么阶段？

 

马万山：中国的设计行业普遍发展时期并不长，专注于化妆品行业的设计更为短暂，这是由中国的经济所处的历史环境决定的。

 

我们经历了二三十年的计划经济体制，猛回头却发现，现代化早已是国际社会的主题，市场竞争决定我们要快速发展设计，严格地说，我们的设计目前还处在强烈模仿国外品牌与差异化寻求改进的初期。

 

我们知道像资生堂，他们一些设计已经经历了近一个世纪的演变，非常注重文化与时尚的融合，这值得中国设计行业借鉴，但是否会形成未来中国设计的气质，是值得探讨的。

 

我们一直在拿国外品牌的设计说好，为什么没有想下，什么时候别人在拿你的设计说好？

 

我们动则上亿资金去投硬广，在品牌建设和创意设计上的投入却很少。这说明大家还是在做产品，而不是做品牌，产品的视觉差异不能决定品牌的差异感，因为设计最容易COPY，品牌的DNA才是恒久的。很多品牌开始老化，流失年轻消费群，我们的品牌文化和创意设计如何吸引年轻消费群，值得我们去深思。

 

产品和品牌是有区别的，产品观念就是：东西明明不一样，顾客觉得一样；品牌观念就是：东西明明一样，顾客觉得不一样！产品只解决认知，品牌才解决选择。现在是供大于求的时代，所以品牌和视觉创意才会显得越来越重要。

 

6.据我所知，本次大赛并没有赞助商，全部由您资费举办，您为什么要发起这样的活动？

 

马万山：有没有赞助商并不能决定大赛的发展，为了大赛的公平、纯粹和权威，我出资是为了对自己想要从事的事业表明态度。

 

对于大赛来说，资费不是重要的，大赛需要更多的设计师、品牌方与供应链方参与其中，为化妆品行业的推动贡献一份力量，中国化妆品行业创新设计的未来价值才会得到体现。

 

我深信，我用专业的热诚，总有一天能感动更多人。

 

7.目前，您正在众筹《亚太化妆品创意大赛年鉴》这本书，您的目的是什么？已经有哪些企业或人员参与了众筹？

 

马万山：这个想法从开始闪现到画面执行和推广，我们只花了2小时，这也符合我做事的原则。就像我服务品牌三快原则一样：快记忆、快传播、快销量。没想到会得到那么多朋友的支持，一个下午的时间就到达了我们预定的目标。

 

这本作品集有着特别的意义，是一本有温度的书籍，我想它会成为全球第一个聚焦化妆品创意的设计典集，值得大家去收藏。也会引领更多针对化妆品形象设计的书籍出版。

 

现在，已经有国内外知名品牌、国内外设计师、设计公司、供应链等行业人员参与了众筹。另外透露下，信息一发出，就有好几个品牌想赞助年鉴出版，首先我选了玛丽黛佳，因为崔总是第一个提出想赞助的。

 

 扫描图片中的众筹二维码，欢迎大家多多支持！

或者浏览https://weidian.com/item.html?itemID=1994766331&from=timeline&isappinstalled=0

 

7.您对于此次大赛有什么期待？您希望大赛达成什么效果？

 

马万山：为什么要有期待，我想做，我尽力做好即可；我主要出于对专业态度的热忱，结果如何，我没想太多。就像昆曲大师张军讲的一样：我不希望说的有多高尚，只有坚持，未来才有更多的可能性。

 

未来，我希望通过大赛，凝聚更多国内外化妆品创意达人，打造一个国际化妆品孵化创意平台。经过一年多的筹备，国际域名和构建模式都已经准备好，并开始启动了。有兴趣参与投资的，可以加我微信：lionebrand。

 

8.在您心中，亚太化妆品创意大赛存在的价值何在？如何保障大赛的持续性？

 

马万山：国外很多知名的大赛做的很成功，大赛对作品是很公平、权威、专业的评判载体，也是设计师、设计公司、品牌方加分的见证。

 

既然第2届我都能举办，我想未来应该不难。现在也在和国外专业赛事、设计机构谈合作，加强国外的宣传力度，吸引更多国外设计作品。今年很荣幸邀请到纽约广告节的中国首席代表吴金君，做我们大赛的总顾问，给了我们很大的启发和帮助。

 

9.您对中国化妆品的设计师有什么建议？

 

马万山：六个字，拿出来，走出来。

 

化妆品创意圈，都比较低调；我知道很多设计公司都到了瓶颈，不如拿出来一起坐下来探讨未来。我们希望这个大赛就像个沙龙，大家给自己找个放假的理由，国内外创意大咖、设计师一起分享和交流，也许此行的收获超越你的想象。

我也是化妆品设计师，因为危机感，我不断改变自己，跨界整合资源，寻求新的格局和平台。我理想的工作氛围是移动办公，喝着咖啡享受着设计的乐趣，不会被客户一直无止境的修改，有自己参与的设计师品牌。

 

我希望更多志同道合的设计师，加入我们，一起妆而有范儿！

 

10.您对于中国化妆品的创意设计有什么期许？

 

马万山：打造更多赋有品牌内涵的创意设计，加强对创意设计的投入，让首席创意官更有发言权；早日走出国门，未来的奢侈品，一定有中国化妆品的LOGO！