有着包装界“奥斯卡”之称的国际包装设计奖 Pentawards最近刚刚颁出了 2016 年度的奖项。这个被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专业大奖，在近年来一直扮演着包装设计界“风向标”的角色。
在今年 Pentawards 评出的近 240 件获奖作品中，都透露着怎样的产品包装趋势与共性呢？，下面让我们看看在让商品变得更具吸引力这件事儿上，各路品牌都有哪些新玩法。
冷黑色变得流行，看上去“高级”？
日本市场研究公司 Intage 曾在 2013 年进行过一次色彩市场调研，结果黑色以 48.5% 的占比高居首位，成为中国、日本、泰国和越南等亚洲国家消费者眼中最具有“奢侈品感”的颜色。这从今年苹果亮黑色版iPhone7的受欢迎程度也可以看出来。
有人从心理学角度解读说，大部分奢侈品牌选择黑白，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而催生出一种“高级感”。今年的包装设计界，冷峻的黑色也开始变得流行。
比如，被称作是“贵妇挚爱”的日本顶级化妆品牌 POLA ，今年为其经典的黑 B.A. 赋颜晨光系列更新了包装，从里到外的黑色包裹着一种神秘尊贵的调性，相较于之前的渐变色系包装更具质感，甚至看到有网友评论说“真的是日本一流奢牌，黑瓶系列的包装设计都如艺术品！”
此外，日本酒类品牌 Chiyonokame 今年新推出的苹果酒也穿上了黑色“外衣”。常见的这一类低酒精度的果酒大多都长着一副清新可人的模样，但这款果酒却把自己打扮得像是一款高档红酒，纯黑色的外瓶搭配黑白配色的泼墨风格标签，摆脱了廉价果酒的形象。
简洁有力的包装很难设计，但设计得好往往就能出彩
极简的包装设计很难做，因为它要求用最精简的元素来传递品牌形象，它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼，追求的是简单有效的交互方式，其余的则留给人无限的想象空间，几乎将大多数复杂的设计技巧都排除在外了，却又是最考验设计师功力的任务。
比如拿下今年 Pentawards 最高荣誉钻石奖的达美乐披萨外卖包装盒，出自 Jones Knowles Ritchie 设计公司之手。
JKR 团队大胆抛弃了原先达美乐包装盒上冗杂的各种元素，独独留下品牌独特的双色标识蓝色与红色，搭配醒目的白色圆点。JKR 团队解释说，他们观察自 2007 年拿下Pentawards 钻石奖的得主，大多都奉行了现代主义大师密斯·凡·德罗（Mies Van Der Rohe）经典的“少即是多”的设计原则。
而用 JKR 创意总监 Sean Thomas 的话说：“这样的包装，在产品被送达顾客家门口的一瞬间，就会带来强烈的视觉冲击。消费者订购的不是披萨，而是达美乐”。
另一个简洁之作的代表则是日本护肤品牌 IPSA 的乳液包装。日本团队 Communication Design Laboratory 为其自律循环乳液设计的包装活像一个玻璃奶瓶，瓶颈处一层淡淡的金属色系包装纸用来区隔其功能，比如保湿美白还是全效美白。除此之外仅有 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身，再无冗余装饰，让人看着有一种把它当作饮品喝掉的冲动。
食品商家越来越注重商品的“本色”演出
过去的食品包装，大多是将食物全副武装起来，顾客只能通过包装盒上看似诱人的示意图、插图想象产品的模样，一般你还会看到一行小字，写着“图片仅供参考，产品以实物为准”。
如今，商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身，试图传递新鲜、自然的信息。
比如 Fereikos 的有机蜗牛食品包装，这是一家来自希腊的有机蜗牛养殖及蜗牛食品加工企业。外包装上黑白配色的抽象化蜗牛壳螺旋图案代表了品牌的形象，中间镂空的透明部分展示着商品本身，一是可以帮助快速识别产品的种类，二则是对于品牌作为高级有机美食产品定位的一种自信表达。
密封式包装也更形象、贴近产品本身
明确、醒目地传达出产品本身的信息很重要，比如原料、色彩、口味或是用途。
比利时连锁超市品牌Delhaize为其自有面包产品设计的包装袋就是个典型的例子。为了体现Delhaize自有品牌食品的识别度，他们邀来布鲁塞尔独立品牌设计机构Monalisa，对其包括熟食、奶酪、饼干、果汁、面包、糕点及宠物食品等一系列产品，分门别类进行包装设计，这款收获今年Pentawards银奖的全麦面包包装袋，便是以插画的形式，简述了种植小麦的过程，试图让人联想到从农场直供超市的新鲜感。
很多日本品牌在包装设计上总有一种萌感，比如来自日本名古屋这家有着 90 余年历史的染织老铺 Maruju，他们今年的 Menpu Masda 系列手帕巾包装，找来了 Peace Graphics 工作室的设计师 Hidekazu Hirai，用萌系插图的方式，依次演示出手帕可用来擦汗、擦泪、用餐后擦拭嘴角等用途，甚至还展示了如何将手帕巾折叠放于西装上衣胸部口袋的样子，简洁有趣地传达出产品本身的功能。
有趣是抓住顾客眼球的利器
一个有趣的包装形式显得格外重要，它可能是勾起人们好奇心的利器。
三得利虽是个有着上百年历史的老牌子，但包装和思路的打法一直还蛮前卫的。今年，三得利收购的法国饮料生产商 Orangina 推出的夏季限量款果汁，就玩了一次出其不意。牛仔热裤与比基尼的混搭组合被穿在了果汁瓶身上，性感至极，感觉拿一瓶在手上，就有点想直奔海边去浪的感觉，真是装满了一瓶子的夏日海滨风情。
同样是一款出自 Orangina 的果汁包装，玩的则是“削果皮”的概念。从瓶口向下沿着点式虚线一圈圈将果汁的外包装纸剥离，呈现出的包装纸就像是用水果刀削下的果皮，最后露出了橙汁真颜。
扁平化logo依据流行
扁平化风潮吵嚷了很多年，到现在风头都还是很劲。
今年 2 月，为庆祝品牌成立 140 周年，百威啤酒推出全新包装设计，其中最引人瞩目的便是其变身扁平化风格的 logo。设计团队保留了该品牌的红色领结图标和书写体，去除其他线条，海军蓝标志也被整合到百威的铝饮料罐和酒瓶上，并添加银徽章符号。这也是自百威啤酒 1936 年第一版 logo 诞生以来变化幅度最大的一次。
加入“扁平化”大军后，也使得百威的品牌形象能够更好地适应未来多终端、多平台的传播。操刀这一项目设计的公司 JKR，同时也是今年钻石奖得主达美乐包装盒的设计方。
艺术性的融入
现在，包装设计中艺术性的融入已变得越来越常态化，甚至延伸到了食品领域。
比如香港虎标的黑糖坚果包装，便是把花生、核桃、巴旦木以及腰果等元素，采用色彩半调处理的波普风格，这在传统的寻常小食中算是一次大胆的突破，设计师声称这是对波普艺术大师罗伊·里奇腾斯坦（Roy Lichtenstein）的致敬，也是对产品设计理念的独到传达。
包装设计也是凑热点的营销利器
前述多次提及的 JKR 设计公司在今年的Pentawards奖项上收获不小，除了达美乐新装和百威啤酒的品牌重塑，两款经由他们设计的限量版包装啤酒一时间成为热门谈资。
百威一直有在夏季发力营销的传统，因为夏天是啤酒销售的旺季。而今年为了追赶美国总统大选的热潮，百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands（美国在你手中）”。百威称，这个主题是为了鼓舞消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”。从去年到今年推出的两款限量版包装，一款是自由女神主题，另一款则干脆把品牌名“百威”换成了“美国”，还把 logo 从“AB”换成了“US”，口号从“King of Beers（啤酒之王）”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum.（合众为一）”。
在这个颜值当道的时代，即便是你对自己的产品本身有着绝对自信，也还是花点心思为它乔装打扮一番吧。
