要使包装具有魔力，下面是一些可以选择的创新策略。
一致性包装策略
企业将其所生产的产品，在包装外形上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。
配套包装策略
将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、咖啡伴侣和小钢勺同置于一个包装盒，就为消费者选购礼品带来了极大方便。
分级系列包装策略
将企业一条生产线内的产品分成不同的等级，分别采用不同的包装，用包装拉大产品质量间的差距，方便购买力不同的消费者选购。产品并非越便宜越畅销，否则有些现象就无法解释，如200元一套的西装没人买，后面加个零反而被抢购�？蠢垂丶遣返牡荡我屎瞎郝蛘叩�“档次”。分级系列包装就是以包装为工具，再辅之以相应的价格策略，为不同“档次”的购买者准备不同档次的产品。分级系列包装的要点，不在于产品本身质量有多大差异，而在于让消费者感觉到产品质量间有明显差异。
另外，相同的产品，也可以通过不同容量的包装将产品组成一个系列。如目前我国出售的彩色胶卷，大多是36张装的，如果开发出24张装、12张装或6张装来出售，想来效果一定不错。
再使用包装策略
产品使用后，包装物可作其他用途。目前市面上这类包装很多，如碗装方便面、杯装饮料等。
附赠品包装策略
在包装内部或外部附一赠品，以便更好地刺激消费者的购买欲望。这种包装策略对儿童颇有吸引力。如广东汾煌食品厂生产的儿童系列食品，每包内附赠一小塑料玩具，很受小朋友的青睐。
改进包装策略
在不改变产品质量的前提下，通过改变产品包装引起产品质量得以改进的印象。有些产品要改进质量比较困难，但是如果几年一贯制，总是老面孔，消费者又会感到厌倦。经常变一变包装，给人带来一种新鲜感，销量就有可能上去。
创新包装与策略
2013-01-08 09:27:31 作者： 来源： 评论：0 点击：
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