随着礼品市场的火爆，礼品行业竞争日益激烈，如何让自己的产品中脱颖而出，包装设计成了重头戏。人靠衣装，礼靠包装，礼品包装大有可为，在现代商战中商家非常重视传播效应，同类商品，在不同的外包装下，销售效果会截然不同，把握住外包装设计就是抢占商海的第一步。一份包装精巧的礼品，不仅增加了礼物的魅力和分量，还可以体现送礼人的良苦用心以及款款深情。
除去产品本身的品质与创意等因素外，产品的包装设计也是决定能否成功实现营销的一个重要因素。人的视觉获取信息是按照色彩、外形、内容的顺序，能否赢得消费者的眼缘，产品的包装设计十分重要。设计包装已经成为品牌发展的一个重要组成部分。以前，很多商家是到了要卖产品时才想到包装，但现在则是从品牌策划的那一刻开始，就已关注包装，从品牌策略、推广、形象等方面来综合地考虑包装。
近年来以豪华月饼为代表的商品过度包装现象一直是社会关注的热点问题，尽管多个政府监管部门都采取了一些措施对过度包装现象进行监管和控制，但中国人固有的“面子”思想，使得产品过度包装现象屡禁不止。不过，极端天气的频繁出现，促使人们认真思索可持续发展的问题，中国礼品业也积极响应国家节能减排，贯彻环保低碳。除了设计研发环保产品、改造设备和创新技术工艺外，在包装设计方面同样注重。
现在就涌现了很多采用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料作为包装的礼品。如用楠木、樟木制作的各种匣、盒装存笔、墨、书、画、砚等物品；用竹笋皮、竹筒、紫砂制作的小筒包装茶叶；用植物的叶子及表皮(棕树皮)制作的竹篓包装、家纺、餐具等等。不仅环保健康，还体现了源于天然的自然之美、人与自然的和谐之美。
很多包装设计企业在包装的实用性上同样大做文章，避免产品包装沦为不如废纸的“美丽垃圾”。去除包装盒里的礼品，包装本身也是一种商品，甚至也有收藏的价值。如一些家居用品的外包装直接就设计成漂亮实用的收纳盒；玻璃瓶、陶瓷制品、铁盒做工精美，图案多样，可以作为花瓶、茶具、工艺摆件；采用棉麻、丝锦制作的包装袋，稍加改动之后变为抽纸盒、遥控器袋。
