包装文化，一般被界定为文化与商品包装相结合，而创造出来的体现于商品包装活动之中的物质成果和精神成果的总称，包括商品商标；包装科技、包装伦理、包装管理、包装装潢，包装工艺过程及包装物质产品等等。包装文化，从一定意义来说，即是人的包装经济活动及其结果。所以，我们应从实践与包装文化的产生入手，结合其蕴含进行研究。
一、包装实践与文化的同构关系
社会的包装实践与社会文化存在着同构关系。表现在人类的社会经济实践，是包装实践与包装文化产生之源，而包装文化一经产生，它又极大地影响与反作用于社会经济实践。最初，古代人类如今天的猴子掰苞谷一样，掰一个，丢一个，“饥则取之，饱则弃之”不懂得收藏。以后，古代人类知道了要珍惜消费不完的剩余实物，于是，便产生了有目的地改造自然物用以保存，储藏自己消费不完的劳动成果，如利用荷叶等现存的植物叶子作为包装材料包装剩余物品，之后发展到截竹为筒，或者利用植物的藤蔓、枝条编制近似盘、篮、筐、苣罗等盛装容器，最后又用火烧制陶器，制造金属和玻璃容器等等，这些，都表现了随着社会经济实践的发展而产生的包装实践与包装文化的同构关系。
作为市场经济条件下的商品包装，既是社会物质文明进步和发展的产物，又是社会精神文明进步和发展的成果。商品包装有着丰富的文化蕴含。优化商品包装不仅是�；ど唐�，方便贮运，促进销售，便利消费的需要，而且也是文化建设精神文明建设的需要。
二、商品包装的文化蕴含
商品包装的文化蕴含是指通过商品包装所反映出来的人类所创造的精神生活发展的成果和精神生产的进步状态。就是通过商品包装所表达和折射出来的思想蕴含、科技蕴含、道德蕴含、法律蕴含、艺术蕴含等多方面内容的总和。下面，试分述如下：
1、商品包装的思想蕴含，主要体现在商标上。
商标设计是一项实用工艺美术，它涉及到政治、经济及艺术的各个领域，而思想性强并具有好的寓意是商标的灵魂。古今中外，思想寓意好的商标，既可以为企业和商品塑造一个良好的形象，又可以得到消费者的喜爱，并给予消费者以思想激励，起到好的宣传效果。例如：抗战时期，为了抵抗帝国主义的经济侵略和对我国进行经济掠夺与摧残，上�；缟瘸Ь桶炎约荷隼吹牡缟热∶�“华主牌”。“华生”意即“为了中华民族的生存”。一个商标，对唤起民众、激励人民起来与帝国主义作斗争，有着重要的宣传意义。有些商品，本来很平淡，同类商品又千千万万、不胜枚举。然而，由于其利用了可以激发人们受国主义情感的商标，取得了好的促销效果。山东曲阜一家酒厂所生产的优质白酒，商标名“孔府家酒”。“孔府家酒、让人想家”。两千多年前的孔子，是世界文化名人，是中华民族杰出的思想家、教育家、政治家。“喝孔府家酒”，怀念这位伟大的民族文化思想先驱，是寄托爱国主义高尚情感的一种形式。所以，近几年来，“孔府家酒”不仅在国内受到消费者欢迎，销量大增，而且，世界各地的华人华侨，也十分喜爱它，使其出口量居全国第一。还有些商标，寓意深远、一语双关，能激起消费者的美好联想，从而产生购买需求，这都是商品包装所体现的精神文明蕴含。例如，中意牌冰箱，既说明该产品系由中国和意大利合作生产，又赞誉电冰箱质量优良。保证消费者使用满意。这个商标既十分贴切，又耐人寻味，富有激发性。也是富于精神文明的思想蕴含的。
2.商品包装的科技蕴含
商品包装的科技蕴含，是指商品包装要更好地和科学技术结合起来。而对世界包装行业正在向高技术、新材料、低成本、高质量、专业化、集团化方向发展的趋势，我国的商品包装要大力开展技术创新活动。即是商品包装要以市场为导向，以提高商品的市场竞争力为目标，开发适销对路的包装商品，提高商品包装的科技含量，降低包装材料消耗，改善商品包装的性能，提高商品包装的质量，减少商品包装对环境的污染等。作为精神文明表现的商品包装的科技蕴含应包括以下方面：
�、�包装设备向机电化、智能化、自动化控制方向发展。以包装工业中急需的成套技术装备为重点，以微电子和计算机技术为先导，引进新技术，增强自主开发能力，促进机械技术和电子技术相结合，积极推进包装装备机电一体化。
�、诎安牧舷蚪谀�、低耗、防污染、高功能方向发展。发展具备高阻隔、耐高低温、高强度等高功能的包装材料，使其适应不同商品对包装的特殊要求。重点是开发新型包装材料，特别是替代进口材料。
缩小包装商品加工与原材料供应不平衡的差额。对纸、塑料、玻璃、金属四大基础材料的利用，既要进行单种基材的多品种系列化开发，又要进行多种基材的复合品种开发，使包装材料进入节约高效的利用阶段。
�、郯吧唐废蚵躺凹际醴较蚍⒄�。绿色包装即无公害包装指无污染，可回收复用或再造的包装材料及包装商品。推行绿色包装工程，就是用高性能的绿色包装材料代替导致环境污染的包装材料，使包装减量化，以及利用先进的包装技术，提高商品包装的复用率和包装材料的再生利用率。作到既节约能源和资源，又�；せ肪场Ｉ鲜稣庑际巧唐钒白魑裎拿鞯目萍荚毯幕咎逑�。
论包装文化蕴含（上）
2012-11-18 09:18:04 作者： 来源： 评论：0 点击：
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