我是从事品牌设计工作的，品牌的对外形象是企业实力的一种对外展现，视觉方面的被称作VI（Visual Identity），那么，他真的那么有效吗？能挽救企业的颓势吗？

昨天在上海回济南的路上接到一个客户电话，说要设计VI，我问了一些详细的问题，如企业什么行业，LOGO有没有，之前有没有设计过VI，现在需要设计的有多少项目，领导因为什么原因要设计VI等，客户给我的回答是领导就是要设计VI，没有别的原因，可能是因为公司效益相比前几年很不好，什么具体的项目，领导只给我说设计VI，你给我说怎么收费不就完了… …

这样的客户有很多，有可能是设计方面很多牛逼的缩写，简称太高大上了，让人们很不理解吧，但对客户的不解我会一一讲解，毕竟中国讲“隔行如隔山”!即使从业这么多年，我也会遇到一些尴尬的时候，比如一些简称不明白；去年因为工作需要，和几个朋友在上海做了一间创意工作室，许多上海的客户说话的时候会有很多的英文单词蹦出来，或许是上海的文化的原因，也或许是我在济南呆的比较“土”，瞬间愣住，仔细思考才知道说的是什么。

在这里我要捅破“这座山”!讲解一下VI设计的重要性和一些需要注意的东西。

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。这是百度的定义。

首先，VI设计是一种视觉表现形式，他可以将企业的文化，理念和一些管理方式等直接呈现给消费者。Logo设计是企业的核心，那么VI设计是让核心更丰满的一套系统，视觉冲击力更强，更有文化内涵，更加系统化，更有条理性，是给企业进行了一个全方位的“包装”，从感官上第一印象更好，会增加消费者或者客户对企业的信任感！

其次，VI设计是一套系统，不是“一个东西”，它包含了很多的项目；我们在给公司设计VI的时候我们会根据公司的行业性质，规模，发展阶段等，给企业定制适合他们的项目，助力企业发展!我们会将属于科技公司的一些应用和项目推荐给科技公司，把属于食品行业的应用推荐给食品企业，让企业选择适合自己的！圈内某些公司给企业推荐全套的VI设计项目，让企业买单，对企业是一种欺骗，因为，有些项目企业发展一辈子也用不到。

第三，企业的发展过程中应该有VI设计的陪伴！

VI设计不是救命良药！我接触的企业都是在企业遇到危机的时候找我们来设计VI系统，我们很尴尬。话语中，能感觉到企业老板对VI设计的期望值很高，甚至将VI定义到“救命稻草”的位置！其实不是，VI设计是一套形象，一套让消费者感觉更有实力的形象，它可以助力企业发展，能使企业发展的更好，但不是绝对的，做好任何事情都不是单方面的因素决定的!如果企业在创立之初就有VI的陪伴，最起码，企业内部文化塑造，企业的推广，产品销售等都会省很多力！

第四，VI设计分为企业VI和品牌VI

当代的企业会生产很多种产品并拥有不同行业的品牌，不再是单一品牌或者单一产品的经营。为更好的发展，建议企业主将企业的VI和品牌的VI分开来使用，最直接的避免了产品品牌的同质化，也可以增加品牌的专业度。康师傅就是方便面，王老吉就是凉茶，奔驰就是汽车!

品牌的发展和企业的发展是不在一个维度的，企业的发展是规模的不断扩大，品牌的发展则是深入人心的程度有多深；企业可以有多个品牌，而品牌就是一个！如果企业品牌单一，产品也较单一，那么可以使用一套VI系统；但是如果是多品牌的企业，尤其是生产企业性质和品牌属性差距比较大的，必须使用相对独立的VI设计系统，不仅避免了同质化，也避免因为一些设计元素与品牌属性差距过大，误导消费者或者给消费者留下不好的印象！