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你很了解中国美妆客户的需求，你很懂市场的设计公司——“念相设计机构”
2016-05-15 08:27:18 作者：乐乐来源：包装e线评论：0 点击：

对于一个热爱生活的人而言，

美，绝对是衡量生活的一项重要指标，

人很大程度上不能选择我们的生活，

所以当你睁开眼的时候，

本能的，你会选择一些让眼睛看起来舒服的。

所以，念相的意义就在这里，

在生活已经被品牌包围的时候，

我们用自己对美的追求，

让你触手可及的世界看起来更美一点。

念相研修探索孕育品牌的灵魂

拥有国内专业的品牌策略专家，

集结中国顶尖奢侈品设计师，

能洞悉市场变化，也能把握消费者的心理。

从商业渠道、目标消费群、生产工艺以及品牌哲学等诉求

从内而外的去创造品牌的精神内核，

以独到风格和一系列视觉呈现，

让品牌在市场里找到属于自己的“唯一”

也让品牌成为消费者心中的“唯一”

公司成立至今短短三年间，作品累累，屡屡获奖。

为韩束、阿芙、百雀羚、相宜本草、珀莱雅、欧诗漫、京润珍珠、水密码、玛丽黛佳、高姿、雅芳、薇诺娜、杰威尔、草之语、calibio、一叶子、红色小象、索薇娅、优妮、小蜜坊、痘痘康、费列罗、怡丽等多达50个品牌提供设计服务，涵盖日化、食品、饮料等快销行业。

最新案例

建议打开 WIFI

1.红色小象 ( 上美公司_高端母婴护肤品牌 )

服务项目：品牌策略全案、器型设计、品牌标识设计等。

●"红色小象"是一个专业母婴护理品牌。核心科技概念是为宝宝和妈妈提供类似母乳般的呵护体验——"母乳般的呵护"。

●而大像是地球上母乳喂养幼仔时间最长的动物，因此品牌图腾是一只正在呵护象宝宝的大象。

●在产品瓶器的设计上，我们将"奶嘴环"的元素作为整套系列产品的核心识别符号，进而为品牌寻找到一个可以与核心科技卖点产生最强烈呼应的品牌视觉资产。

"Baby Elephant" Mom & Child Skin Care Series

●"Baby Elephant" is a professional mom & Child brand. Our core technology concept is to provide breastmilk-like care for baby and mom - " breastmilk-like care."

●The elephant is a kind of animal having the longest breastfeeding, so the totem of the brand is an elephant taking care of the baby elephant.

●On the product bottle design, we will use the element of "nipple ring" as the core identification symbol of the entire series of products, to look for a brand visual asset producing the strongest echo to the core science technology selling point.

2.必优兰 beauty land

( 上美公司_高端美容院线护肤品牌 )

服务项目：品牌策略全案、器型设计、品牌标识设计等。

3.索薇娅 ( 上美公司_高端洗护发品牌 )

服务项目：品牌策略全案、器型设计、品牌标识设计等。

●"索薇娅"专业洗护发品牌基于中国传统红色草本精华科技为用户带来全新的洗护发体验。产品中独有的活性分子可以让秀发呈现飘逸而坚韧的健康姿态。并同时激活发根的天然再造功能，焕发头发的自我更新因子。

●在瓶型设计中我们通过扭曲的双曲面造型塑造出类似"无限循环符号"「∞」的形态，传递秀发的强韧能量感，以及循环再生的品牌概念。

●SOVYA is a professional hair care brand based on traditional Chinese red herbal essence technology, provides customers with new hair care experience. The product contains unique active molecules, which can enable your hair to display elegant and healthy style, activate hair root's natural regeneration function and refresh hair's self-renewal factor.

●In terms of bottle design, we adopt the double-surface twisting mode to express the shape of infinite loop symbol "∞", pass on the health and energy of hair, and promote the brand concept of recycling.

C S 渠道

4.一叶子 _ 护肤 ( 上美公司_新鲜面膜与护肤 )

服务项目：护肤系列

（策略全案、四大渠道器型设计、包装设计等。）

四大渠道器型之一

5.优妮 ( 高端洗护发品牌 )

服务项目：产品器型设计、品牌标识设计、包装设计、终端展柜设计等。

优妮是一个专业洗护发品牌。在本次包装升级的项目中，品牌方对料体进行了全新升级，通过宝石精华为秀发提供强韧能量。因此，能量／经典／奢华，是全新包装的三个关键词。

在包装形态中我们运用的流畅的发散状大切面来体现"能量"的概念；并且创造了UONI女神的形象ICON，以浮雕的形式融入瓶体；稳重优雅的对称形态散发着欧式经典的迷人气息。

UONI Professional Hair Care Series

UONI is a star brand for professional hair care in China. In this product upgrading project, UONI has fully innovated its formula, energizing the hair with essence from luxurious gemstone. Generally, we summarize 3 key words for this upgraded product: Energy, Luxury and Classics and integrate them in our design.

In the package shaping, divergent panel shape in fluent design become our demonstration of “Energy”. And with the creativity from embossment and beauty of symmetry, we create a iconic figure of UONI goddess, delivering great sense of European classic elegance.

洗护发系列全案设计

6.痘痘康 ( 昆明贝泰妮生物_专业祛痘护肤品牌 )

服务内容：品牌标识设计、包装设计、海报设计、宣传物料设计等。

●"痘痘康"是一个针对学生群体的专业祛痘品牌，属于专业皮肤治疗型产品，主要在药房和医院进行销售。

●基于对核心客户群体的分析，90％以上的用户为16～22岁的学生群体。以往的销售渠道主要集中在医院处方销售，因此产品形像极为理性，与常规的药物没有太大的差异。

●而在客户进行了药房渠道的商业拓展后，用户的角色由被动选择转换为主动选择，这就需要产品形像在与目标用户的沟通上承载更加强烈的情感化使命。因此，怎样在专业功效性与年青趣味性之间形成一种恰到好处的平衡感就成为这个设计项目的核心命题。

●在中文发音里 "痘" 与标点符号 "," 的发音完全一致，因此我们为品牌创造了一个非常便于识别和传播的图形logo: ",,X"。 "X" 在中文里是"不要、祛除"的意思。

●瓶标设计中，我们将一张逼真的医生处方表格单作为主体元素，而医生亲笔书写又批注了对应功的能卖点重要信息，把看起来很枯燥的医疗特征转换为更加生动的视觉形式。

●产品的外盒我们用了圆柱形纸筒的包装形式，学生们可以把它当作笔筒来使用，这样品牌的信息可以出现在教室、宿舍、图书馆等各个环境中，为品牌提供了的持续性的传播效应。

●Doudou Kang (doudou is the pronunciation of acne in Chinese) is a brand providing professional acne treatment for young students group, with professional and medical skincare products. Its main retail channels are pharmacy and hospital.

●Based on research on our target group, we found that 90% of users are young students aging 16-22 years. However, the packaging of products are rational and formal with slight difference with regular medicine, due to character of its retail channel.

●As the channel expansion to pharmacy, our customers obtain more freedom in consumption of this products, which requires a stronger spiritual connection in our product image with our target consumers. With such consideration, the core mission in redesign of our product is to BALANCE: being professional while still have fun for our target consumers.

●Acne in Chinese pronunciation is “dou”, same as that of comma “ ,” in Chinese, which inspire us to create a logo: “,,X” while the “X” stands for “REMOVES”, making it more easy recognize and spread.

●Label: we create a lovely demonstration of a real doctor prescription, with the handwriting note (from a doctor) to emphasize the product USP. And this is delivering more entertainment, differentiated with the former appearance of dullness.

●Packaging box: we design a cylinder paper box, student can use it as a pen container, and bring it to the school, class, library and dormitory etc, in order to have more and continuous spreading in the target group.

7.草之语 ( 天然草本护肤品牌 )

服务项目：产品器型设计、品牌标志设计、包装设计、海报设计、店铺空间设计、宣传物料设计等。

8.calibio ( 美国加州天然护肤品牌 )

海报设计、店铺空间设计、VI设计、宣传物料设计等。

Calibio，一个源自美国加州的天然护肤品牌，倡导阳光乐活的生活方式。

针对店铺和柜台的设计，念相需要为品牌找到一个可以让消费者产生代入感的场景化主题。

经过与品牌方的深入讨论，我们给出的关键词是：

｜天然｜温暖｜安心｜开放｜

｜舶来品｜加州印记｜易于亲近｜

设计的过程是如何精准的把这些抽象的词汇转换成精彩的视觉语言。

●“天然”的视觉转化：

适量运用植物元素。

1.柜台内部绿色植物的隐现

2.主形象墙结合LOGO灯箱出现的植物花卉墙

3.园艺用具的道具和细节符号

●“温暖”的视觉转化：

店铺内50%以上的天然木质材料，以米灰色，深褐色的自然色调。予人以暖意盎然的境域。

●“安心”的视觉转化：

安心在店铺呈现中是一个相对抽象的概念。

1.通过店内色彩的高反差对比关系以及简练而棱角分明的陈列元素来体现。深褐色和米灰色这对色彩组合在体现自然的同时也表达了严谨和冷静。

2.墙面朴素的肌理和大面积的留白处理也体现了功能主义的理念。没有多余的装饰才是注重内在的理性观念。

●“开放”的视觉转化：

“乐活”，一种亲近自然，注重人与人之间的交流和互动的生活态度。因此在Calibio的店内我们很少发现复杂而拘束的隔断结构，通过无障碍式的沟通形态拉近品牌与消费者之间的距离，也让消费者如同在周末集市上采购新鲜蔬菜一般自由的享受购物过程。

●“舶来品”的视觉转化：

这里的“舶来品”指的是进口新鲜的视觉意向，我们希望消费者在店内可以直观感受到一瓶瓶Calibio产品如一箱箱从加州满载而来的新鲜蔬果，因此在产品陈列时，我们加入了大量的空运木箱的元素。

●“加州印记”的视觉转化：

作为天然护肤品，明确强调产地信息是十分必要的，但在平衡了店内诸多视觉元素之后，类似冲浪板、仙人掌等过于激烈的“加州”的符号不宜过于出挑。 Calibio的世界应是更为温暖、柔和的。因此采取墙面手绘地图的形式，在明确产地信息的同时，将相应的植物原料进行标注，使加州符号与产品元素有了更加强烈的关联性。

●“易于亲近”的视觉转化：

Calibio的市场定位是大众进口护肤品。相对于奢侈品所刻意营造的距离感来说，它更迫切的需要在消费者面前塑造自然亲近的形象。全敞开式的橱窗以及数量相对较多的陈列方式，都赋予店铺一种欢迎消费者进入的姿态。无论店铺以何种形态呈现，增加进店客流量、增强消费者购买欲始终是其最重要的职责。

对于Calibio的市场定位，我们认为唯有开放、亲切的态度才是最适合它的空间形态。

9.郑明明 -明霜（高端定制护肤）

Pentawards是全球首个也是唯一的专注于包装设计的国际竞赛，素有包装设计界的奥斯卡之称。 2014年48个奖项从来自全球两千多份作品中诞生，念相设计今年便名列其中。

明霜，2013年5月面世的一款高端定制级早晚面霜。一款集东西方美妆科技精粹的珍稀作品，自然需要一个与其内在价值高度匹配的容器来承载。圆润的瓶身犹如广博的大地托起一个璀璨的金色明珠，而在这件作品上最终打动全体评委的是置于盖子顶端吸附式挑棒的创意。在明霜的瓶器中，挑棒不再是一件可有可无用起来繁琐的累赘之物，反之变成了整体设计的点睛之笔。恰到好处的磁力会让挑棒在使用后自然吸附在盖体上，在它缓缓吸附的同时使用者会发现自己的名字以及该瓶明霜的定制编号都被精致的雕刻在剔透的挑棒两端。而这股奇幻般的磁力也生动的演绎着产品本身的哲学诉求：最高级的美其实正是这天地磁场间的和谐之美。

10.欧诗漫OSM ( 中国高端珍珠护肤品牌 )

服务项目：顶级系列器型概念设计、高端系列器型设计、洗护系列全案设计。

●"欧诗漫"是一个以珍珠为主要成分的护肤品牌。本项目的命题是在珍珠护肤的概念下为品牌创造一套顶级系列产品的瓶型。

●品牌一直以来都以"球形珍珠"元素作为瓶体的视觉符号，但在这个项目里我们尝试突破"球形珍珠"的惯性，让珍珠重回它的"母体"——贝壳

●我们将瓶体的外观处理成与真实贝壳极为相似的纹理及质感，并且把贝壳上的扇形纵向起伏这个细节重新演绎成圆柱体的形式，而且在顶视图上呈现出一个花瓣的形态，与品牌标识相互辉映。

●使用精华产品时，我们需要转动瓶身底部来旋出滴灌，这个动作类似贝壳打开盖子的一瞬间，为用户带来了非常生动的珍珠联想。

●OSM is a skin care brand with pearls as the main ingredients. The proposition of this project is to create product shape for a series of top brand products under the concept of pearl skin care.

●OSM has been taking "spherical pearl" as the visual symbol of the products, however in this project we attempt to break through the inertia of "spherical pearl" and let pearl go back to its matrix - shells.

●We process the appearance of the product into extremely similar texture with real shells, and rework the fan-shaped longitudinal waves into the form of a cylinder, and presents a petal shape in the top view, which is merged with brand logo.

●While using essence products, we need to screw the product bottom to spin out the drip irrigation emitter. This motion is similar that you open the lid of the shell, which associates real vivid pearl.