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史上超治愈包装:百草味抱抱果
2016-09-03 10:16:28   作者:乐乐   来源:   评论:0 点击:

 百草味抱抱果其实就是现在的网红零食枣夹核桃。不过这款产品从定位、命名到包装设计都大大颠覆了人们对枣夹核桃的认知,堪称枣夹核桃界的一股清流。

        尤其是特定的治愈系包装,给各产品包装设计师们好好上了一课。

        在80后、90后甚至是00后成为零食消费主流的当下,要设计出符合这些年轻消费者“审美”的包装,确实是一个非常大的课题。

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  脱颖而出的挑战:治愈系包装

  什么叫治愈系包装?

        顾名思义是让人看了产生治愈感的产品包装。这与传统的“萌”系包装其实有着非常大的差别。“萌”系包装让人看了后只感觉到可爱,但“治愈”系包装除了让人感觉清新可爱之外,还能感觉到产品所表达的情感流动

  所以治愈,是这个包装设计的关键词。从形象到字体到整个包装都很治愈:清爽的马卡龙色系打底,简洁清爽,也减缓了大体积的笨重感,带来健康治愈的感受;包装中部印着一款治愈系动物怀抱产品枣夹核桃,占据了将近整个包装正视图;辅以气泡式对话框设计“抱抱我”。

  如此清新治愈的包装,让其在商场一排排雷同的商品中脱颖而出,就连广告植入也是如此让人过目难忘。\

  治愈系动物形象:让萌宠抱抱你

  这套手绘的动物系列形象,来自著名线体艺术家以及资深跨界创意人——北邦

        因为动物历来给人一种温暖治愈的感觉,所以他选择了六种最具治愈特点的动物——调皮的狗、可爱的猫、幽默的树懒、羞涩的兔子、温暖的大白熊以及呆萌的熊猫。

        六种治愈系动物手绘形象,它们个性温暖又好似有着故事:它们做出拥抱的动作,怀抱着产品枣夹核桃;表情温暖真诚略带羞涩,并且跟消费者互动: “抱抱我”。它们代表了抱抱果产品,会让人感觉到温暖、放松情感并拥抱美好。

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  包装场景化传递:定制化趋势

  拥抱是一切美好的开始,是一种交往关系的开始。而且定制化成为越来越流行的一种产品销售模式,所以抱抱果给众多不同行业的人定制了抱抱果包裹。针对不同的场景,给出了不一样拥抱的方式和产品的关怀。

        此次定制化系列,采用了透明的哑光外包装。外包装的哑光饰面强调了品质感,加以透明材质的手拎盒,其手写内容元素的露出,拉近了与消费者的沟通距离。

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        可见,零食包装设计的未来会朝着场景化情感趋势发展,并且与消费者间的交流将会更加深入。(来源:扬子晚报)

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