主观评价方法分目视评价方法和定性指标评价方法。

（一）目视评价方法

目视评价方法是指在前述相同的评价环境条件下，由有经验的印刷图像及相关行业管理人员、技术人员和客户来观察原稿和印刷品，对各个印刷品根据评价人员的主观印象，给以优、良、中、差的等级，然后统计各印刷品的分数，最后综合计算，得出评价结果。

1.报纸、书刊的目视评价

报纸是国家的舆论导向工具，也为读者提供一定的信息，评价报纸，包括报纸的所有版面（含报缝）的内容（含广告）、编校、设计、印刷四项。印刷质量主要评价纸张的统一、彩报套色的准确性、误差大小、照片层次、清晰度、墨色等。

书刊，首先要有正规出版社的书号，有新闻出版部门的刊号、准印号。对书刊的评价有知识性、学术性、社会性、创造性及印刷装帧质量。书刊印装质量主要是印刷墨色均匀性、文字丢失率、糊瞎、脏迹程度；装订是否有小页、严重折皱、破页、浆口超标、相连页误差大、裁切歪斜等；版权标注的印装厂与实际印装厂应相符，否则认为是一种严重的侵权行为。

2.包装类印刷品

凡有商品的地方必有包装，凡有包装的地方必有印刷。作为给消费者的第一印象，包装的好坏直接影响到产品的销量。对包装印刷品的评价，是对其设计、造型、印刷制作工艺的综合品评。例如，现在很多香烟盒的印刷，格调淡雅，层次丰富。有的采用凹版印刷，多项工艺交相使用——运用多层次套版印刷，以求得层次丰富并过渡自然；运用高速圆压圆全息烫印工艺，以消除大面积的烫印气泡，求得单个全息图对位精确；运用凹印联线圆压圆、压凹凸、压纹等，求得造型的完美。随着新工艺与新材料的不断发展与应用，包装印刷品不仅有图像清晰、色彩丰富、实地平服、均匀、满版墨色鲜亮等印刷要求，更有设计样式及新技术的应用要求。

评分指标也是由评委会根据评价项目确定。如表1-1的评分标准。

表1-1包装印刷品评分标准

（二）定性指标评价方法

定性指标评价方法是指按信息面给出一定的定性指标，如质感、光泽、鲜明、柔和、肤色等，列出每个指标在质量的三方面：色彩、层次和清晰度的重要程度，由多个有经验的评价人员评分，最后进行总分统计。这要求评定者把自己看作仪器，从技术角度尽可能地客观评价印刷品质量。

这种评价方法可以脱离原稿而直接进行印刷品质量的分析，它首先根据样张的相似性对样张进行分组；再根据各组的质量优劣给出其质量好坏等级的排列顺序；然后在各个组中对样张进行比较分析，最后得出质量最好的样张。值得注意的是不同的图像内容及使用目的不同的印刷品，其之间的可比性往往不相同，因此应该尽可能地去考虑客户或消费者的喜好，在同种样张之间进行比较分析。

（三）主观评价评分数据的分析

由于主观评价的质量变量是多维的，处理主观评价的得分，科学的方法是运用多维分析法。对一个问题的判断需了解各方面的特征，也就是要检验不同的质量项目。常见的多维分析法有多维回归分析法、多维标度分析法、主成分分析法、因子分析法和聚类分析法。印刷行业中主要应用多维标度法、成对比较法等。

多维标度是以数理统计学为基础的标度技术，它主要用于探索研究对象的相似或不相似程度，通过适当降维，将相似或不相似的程度在低维空间中以点与点之间的距离表示出来，而且因此还可识别出一些影响对象相似性的因素。将差异等级转换成对象距离，一般可以用一个几何距离表达。若把这个差量记在一直线标尺上，那么标尺上的刻度值就显示了这个距离，然后可用该距离建立多于一维的、反映样本间关系的几何模型。只要获得了对象之间的距离矩阵，就可以通过相应统计软件制作出它们的相似性知觉图。这种分析方法的人工可操作性较低，在国内的研究中还不能广泛应用，实际中大多采用成对比较法。