化妆品包装的时尚性及文化性

　　化妆品包装

　　1：化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化.化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同.如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”.因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略

　　2：在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎. 在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了.

　　3：对面外来信息的介入、新技术的 运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客.在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰. 对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强.另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力.

　　4：在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素.因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异.出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要.个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展，专利模具风行于业界企业.

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