现在如今在包装制品的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用.好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装制品的大小、多少、精美等方面.同样的产品包装制品精美的容易被人们选作礼品，包装制品差一点的只能自己使用.当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感.
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系.以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装制品使用白色与红色就能引起女士们的喜爱.而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐.各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装制品的商品都畅销，但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装制品往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨.这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为.
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