化妆品一般的多为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观.必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性.因此 ，化妆品一般要依赖于包装，才能很好地销售.从消费者心里来看，首先要引起消费者的注意，进而引发消费者的购买欲望.即只有化妆品包装引起人们注意，才会发生以后一系列行为.据对人类眼球活动的研究，人对色彩反应最快.包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在商店活泼而抢眼，买回家后柔和而不刺眼.当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候.如果包装使其购买，那么这个包装设计便是失败的.可时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新型的采用，是化妆品厂家决胜的手段之一.以大家熟知的宝洁为例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性塑料，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合力.可以说，“激爽”的成功推出 ，的包装材料的选择不无关系.

　　在人们的日常生活中，化妆品正在成为必不可少的用品，化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场.各种护肤理念是层出不穷，各种包装争奇斗艳，让人眼花缭乱.许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化.化妆品的时尚性和文化性，通常就是我们所说的品位.化妆品的品位如何来体现 ，除了产品的广告宣传和产品柜台陈列等方面外，包装是一个重要环节.得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将产品的品位体现的淋漓尽致.所以说我包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能 ，还必须具备吸引购买 、指导消费作用.

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