人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力.不没的颜色给人以不没的视觉心理感受.它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在.
众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在.若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了.不没的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性.
在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意.丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力.追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法.积极寻找色彩设计的理性与单纯.例如日本设计师藤田·隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡.设计高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩.色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键.追求包装制品色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘.五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感.恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能.在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装 设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美.无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台.如杰尼斯·阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本身而言，没有会么可数之处，设计者大胆选用了五彩色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾开标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群.
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