随着改革开放，社会经济的不断发展，现代产品包装装潢的意义已远远超过了纯功能性产品包装装潢的含义，人们希望有更多的符合自己个性性格的新的包装装潢形式。包装装潢的这种表现个性性格行为是在消售过程中显示自身的个性风格，显示对于对方的种种复杂性格感情，传达微妙的信息，特别是在科学文化发展的今天，包装装潢将面临更广阔的市场。由于与各民族各国的交往更加频繁，要开拓世界市场，更要深入研究体现这种个性传达的精神风尚。
一、产品包装装潢的性格
在林立的同类产品中，为了激励消费者，需要确立一个使自己产品突出于其它同类产品的表达方式，产品包装装潢性格的表现是对消费者个性性格定位的一种特定表达方式。产品包装装潢的性格有广、狭两种含义：
从广义上说，产品包装装潢是指内在和外在形式所具有的相对独立的性格。是人化自然的产物，即由于人在实践过程中运用认识和掌握的客观规律来为自身服务，使人的本质力量在自然物上得到感性的显现，把自然看成是“人的无机的身体”被人化的自然物（产品包装装潢）打上一人类实践活动的印记，使人们得以从中直观自身，即人们常说“文如其人”，“物（指设计的包装装潢产品）如其人”等。从狭义上说，产品包装装潢的性格是指构成产品包装装潢的物质材料（材料的质、形、色）的自然属性，以及它们的组合规律所呈现出来的性格特征。
关于包装材料的性格特征，是由其表面质感显现的，各种质感往往是通过人的视觉和触觉而感知的，通过联想不同质感表现不同性格，如表面粗糙的则有朴素、粗犷感，表面光滑细腻的具有高雅、文静等性格特性。
型和形的性格是由其所组成的点、线、面等要素所决定的（包括产品包装造型和包装装潢的形），如方型（或形）具有严肃、稳重等性格。产品包装的色彩所具有的性格特征是基于人们的生活体验引起的联想所产生，如红色具有豪爽、热情而富于同情心；蓝色的深沉、冷静；黄色的畅快、轻率；青色的古板、闲逸等，所有的颜色都各具性格特征。
以上材质、型和色所具有的性格特征按某种规律组合在产品包装装潢上得到了统一的体现，构成了产品包装装潢所特有的性格特征。总之，产品包装装潢的性格特征是人化了的自然的体现，是社会生活实践“积淀”的产物，由于通过自然的人化的过程，社会的理性的历史的东西累积沉淀在个体的、感知的、理性的、直观的产品包装装潢之中，使各种类型的包装产品体现出各自的相对独立的性格特征。如纸质圆形包装的活泼、轻快；铁质方形包装的严谨、凝重等。
二、消费者的性格倾向
消费者的性格倾向是指消费者在对待客观事物的态度和社会行为方式中所表现出的较为稳定的心理特征的总和，有较强的个别性即个性。消费者的性格特征的形成是一定生理的、心理的、社会意识形态的多种因素的结晶，先天的生理素质是它形成的自然基础，后天的教育、训练实践是它形成的社会条件。消费者个体性格特征的发展，一方面通过生理遗传，使人类日趋发达、日趋完善的大脑机能保存于新的个体，构成新的个体性格。另一方面，随着年龄的增长，客观环境的影响，对于人的性格形成的作用巨大而深刻。当然，在某种条件的影响下会有不同的具体表现，但从整体来看，消费者的性格在现实中的表现还是相对稳定的，具有较强的个别性即个性的特点。对于相同年龄层和相同性别以及同一职业的消费者，其性格由于环境的因素会显示出某种相同的性格倾向性，但性格倾向的程度会有所不同，例如：儿童总的性格倾向是活泼、天真，但在个性上存在程度的不同，有的稍显内向，有的会更为活泼等，其他类别亦如此。
三、产品包装装潢性格的定位与消费者性格
产品包装装潢的性格是通过在消费的过程中与消费者的性格相统一而得以完成的。由于消费者的性格各异，所以在选择商品时也有所不同，产品包装装潢性格的存在就决定了产品的接受对象类别不一，也就是说消费者在选择商品时，实际上是在挑选符合自己性格（也称喜好）的包装装潢形式，这就使得在商品包装装潢设计的必须注意其包装的的形象性格，即使是同一商品也应有多种包装装潢形式，这样才能为众多不同性格的消费者提供所需选择。如对于儿童的商品,应设计具有活泼、天真性格特征有包装装潢产品；对于男性的商品，整体上应具有阳刚之气且为成熟的包装装潢设计等，即针对不同年龄、性别等所具有的性格特征来设计与之相适应的符合各自性格特征的产品包装装潢，使产品的包装装潢性格与消费者的性格相统一，以此来促进消费。
15、阻隔型包装薄膜材料的开发与创新
http://news.pack.cn 1999年10月29日 中国包装网 作者:
• 我国很快就要加入WTO了，商品流通将更进一步向全球化发展。如可使我国的出口商品在全球化的市场中点胜越来越我的份额，其影响的因素很多，其中如何提高出口商品的货架寿命？如何开发具有自主知识产权的高科技产品？是两个很重要的课题。具体到包装业界，对阻隔型包装薄膜材料的开发与创新也引起了更为广泛的关注和重视。
自高聚合物问世以来，在各类包装尤其在食品包装方面获得的广泛的应用。特别是薄膜型塑料，一直是软包装材料的主要来源。随着商品经济发展和人民生活水平的提高，这类塑料薄膜的产量不断增长，其工艺技术也在不断改进，由此而形成了一种类型的包装设计，那就是阻隔包装设计。
实际使用中的包装技术方法很多，包括真空包装、充气包装、防潮包装、脱氧包装、自调气氛包装等等，都离不开阻隔型薄膜包装材料，都要进行阻隔包装设计。一项完整的阻隔包装设计，主要包括三大因素：被包装产品的性能；包装件周围环境条件的有关参数；阻隔型包装材料的特性。以食品包装而言，包装件的阻隔性能如何主要取决于包装材料的渗透性。若某种软包装薄膜材料对一种气体的渗透性低，则说明这种材料对此类气体的阻隔性好；反之，则为阻隔性差。
根据上述三个因素，可以形成一项完整的阻隔包装设计，建立合理的数学模型，利用计算机排程求解，达到优化设计的目的。但是若作深入分析可知，被包装食品的特性，由食品本身的类型所决定的；而包装个周围的环境参数，由产品的流通环境所确定。这样整个阻隔包装设计的过程就集中到阻隔包装材料的阻隔性能，希望更多地通过包装材料阻隔材料的提高来达到阻隔包装设计的优化。到目前为止，尽管阻隔性包装薄膜包括复合膜，品种很多，但是仍然不能满足人们对食品包装的多种阻隔性能的要求。因此，国际包装界一直在努力开发功能性多样化的包装薄膜，包括具有高阻隔性、部份阻隔性及高渗透性的薄膜材料。本文通过回顾阻隔型包装薄膜的研制、开发过程，探讨继续开发这类包装材料的合理思路和方法，并提出可供选择的阻隔型包装薄膜材料的创新原理及工艺技术。
1．高聚合物单膜及复合膜、涂布膜
一般情况下，高阻隔材料是指在22．8℃温度下气体透过率在10毫升／100英寸2•天•大气压以下，而材料密度为1密耳（25．4微米）以内。
就高阻隔性薄膜材料而言，PVDC和EVOH是使用最广泛的。
PVDC－聚二氯乙烯薄膜可以通过共聚偏二氯乙烯单体和丙烯酸单体而成。这两种单体含量增加，则薄膜的阻气性变好。然而，带来的不利因素则是材料的的热稳定性变差。这个问题曾看作为进一步开发阻隔性包装材料的一道难关。为适应食品包装的需要，考虑采用复合薄膜的方法，即利用PVDC气密性好的特长而作为复合薄膜的中间层，把聚酯、聚丙烯、尼龙或纸作为其外层，聚乙烯作为热熔封层而形成三层或多层复合薄膜。但其工艺制造成本显然要提高。
EVOH－聚乙烯聚乙烯醇系薄膜，同样具有很好的气体阻隔性和阻湿性。这主要是由于EVOH共聚了聚乙烯和聚乙烯醇两类高聚物后性能得到了提高。聚乙烯的阻湿性好，而聚乙烯醇的阻气性好。但是，EVOH是属于亲水性薄膜，会吸附水份，这样就会降低EVOH的阻气性。这说明EVOH的良好阻隔性也是不稳定的，受环境湿湿度的影响很大。因此EVOH最好使用在多层复合薄膜的中间层，再用其他具有高阻湿性的聚烯烃材料来阻止它吸附水份，以充分发挥EVOH阻气性强的特长。
聚丙烯腈（PAN)也是使用很广泛的透明高阻隔性薄膜。在食品包装中，还经常使用阻隔性较好的PET、PA等薄膜，以及具有选择透气性的LDPE、PVC、PE等薄膜。此外，还经常应用涂布PVDC的各类PP、PA、PE和PT等阻气性良好的薄膜。由于每一类塑料薄膜的性能各有所长、各有所短，因此，为了发挥其各自的长处，应该把它们组合起来使用。这就是目前市场上出现了种类繁多的层合型复合薄膜的原因，现在复合薄膜的品种已超过上千种，复合层数已由二、三层发展到十多层。尽管如此，有些情况下仍难以满足包装品要求，而且工艺复杂、增加成本。此外，这种“叠加式”的复合方法不能充分利用资源，因而有局限性。
2．“高聚物合金”
共混高聚物就是应用现有的高聚物品种，通过适当的制造工艺，制成高分子－高分子混合物，使之具备多方面的综合性能。这种共混高聚物和治金工业中合金甚为上似，所以用此法形成共混高聚物的新品种，被誉为“高分子合金”或“高聚物合金”。共混方法是开发新型高聚物材料的一种捷径。目前，这种方法不仅应用于EVOH、PVDC等材料，而且还用于其他阻隔型树脂，以弥补和消除现有树脂的缺陷，改善性能并扩大使用范围。
2．1EVOH／PA高聚物合金
少量的聚酰胺（6－12PA）加入到EVOH中后，在不影后者阻气性时改善分子定向性，因而使热稳定性变好，热工艺性也变好。这种高分子合金材料的特性在吹塑延伸工艺、热成型工艺中十分有利。EVOH中加入10－12PA的聚酰胺，即可在低至150℃的温度下热成型。否则，在这么低温度下是不可能加工的。
2．2EVOH／PET高聚物合金
在PET（涤纶）中混入20％EVOH后，在不影响PET机械强度的条件下，其阻隔性能显著改善。EVOH的级别越高，这类高聚物合金的阻隔性改进越多。所谓EVOH的级别越高，是指其乙烯含量越多。改进阻隔性的原因在于提高共混聚合物中分子间通道的长宽比。
