当今，经济全球化已成为不可阻挡的世界发展潮流。伴随着经济全球化进程不断加快的步伐，中国已经走到了世贸组织（WTO）的门槛。中国加入世贸组织，意味着中国经济发展将更进一步全方位地融入经济全球化的洪流，进入一个全新的发展进期，同时也将面临经济全球化的更大考验和挑战。中国“入世”，对不同部门、不同行业所产生的影响是不同的，对同一部门、同一产业的长期影响和短期影响也是不同的。因此，我们应采取积极的态度，深入研究WTO，趋利避害，利用“入世”所带来 机遇，迎接新的挑战。
　　“入世”后，我国包装印刷企业将面临怎样的形势，如何把握“入世”给我国印刷行业发展带来的机遇，促进印刷产业结构的优化升级和印刷企业素质的提高，以及如何应对“入世”后我国印刷工业发展面临的挑战，将是我国包装印刷企业在新世纪经济全球化的国际竞争中更好地生存和持续发展的重大课题。
　　一、 我国包装印刷企业“入世”后面临的机遇与挑战
　　中国加入世贸组织后，我国包装印刷行业将面临新的发展机遇，主要表现在：
　　1、成对包装印刷业发展的市场拉动效应，扩大包装印刷业的市场发展空间被称为“经济联合国”的世界贸易组织（WTO），1947年关贸总协定签署时仅23个缔约方，截至1999年5月31日，其成员达135个，全球经济贸易的近95%是在“WTO”成员之间进行的。“入世”后，中国可享受“WTO”成员方实施的范围广泛的贸易自由化的成果，享受世界贸易组织其它缔约国给于本国出口产品的最惠国待遇和国民待遇，从而有利于扩大贸易机会，增加产品出口。
　　据初步预算，我国主要出口产品，如服装纺织品、机械制造类产品、农产品等都将有较大幅度增长，每年可望出口额增加80亿至100亿美元左右。由于产品出口的增加，必将带动相应产品包装的增长，因而包装印刷具有较大的市场发展空间，其原因就在于所有实物产品的生产和流通都难以离开包装印刷这个环节。因此，有人把包装印刷称为“都市型工业”和“朝阳工业”。当然，在这个市场内产品的利润率差别会很大，不以高品位的产品品牌需要高品位的包装，同时如果包装印刷企业本身也树立起品牌的话，同样也会增加产品的附加值，带来新的利润。
　　2、有利于引进资金、技术，加快我国包装印刷行业的技术进步和印刷产业结构的优化升级，缩短我国印刷工业与发达国家印刷工业的差距
　　改革开放以来，我国印刷工业获得了长足的发展，但技术及装备、原辅材料的总体水平与发达国家相比差距甚远。例如印铁机，由于制造技术的综合因素，国内目前还只能制造单色印铁机，而彩印马口铁有一个固定的工艺流程，就是油墨在每次印刷后必须进入烘房加温保温，烘干固化后，才能再返回印铁机上印刷第二次，如此循环作业，才能完成。而进口双色机一次就能印刷两种颜色。市场上需求上档次的彩印马口的，基本上都是四色或四色以上。
　　显而易见，仅就这一点，进口双色机比较产单色机效率就提高一倍。目前，国外发达国家已经开发出四色机。除此以外，国产印铁机（单色印刷）正常生产时印刷速度也较进口印铁机慢，因而生产效率低。国产印铁机一般为50张/min，而日本富士机（双色印刷）却达到70张/min或更高。在印刷效果方面，日本富士机的重复印刷定位精度出厂标准可达0.05mm以下，经过多年使用后仍能达到0.1mm以下（肉眼几乎分辨不出），而国产机（上海产）只能达到0.4mm以下，因而在多种颜色套印后，局部图案就会出现明显重影、模糊等印刷缺陷，这显然难以适应现代包装装璜的要求。
　　在印铁机的电气控制方面，进口机中主电机驱动系统的同步测速，双色机的前后机定位衔接，烘房输送系统的运动速度，烘房温度控制等，无一不是靠电气系统高精度的自动控制系统实现。而这方面恰恰又是国产机的落后症结所在。如何提高国产机的电气控制水平，尽快缩小差距，是印刷工业设备自动化控制的普遍课程。
　　当前，世界印刷工业的发展正呈现出印前数字网络化、印刷多色高效化、印后精美自动化、器材高质系列化的发展趋势。据有关资料统计，全世界印刷总产值已超过3000亿美元，相当于澳大利亚的工业总产值，成为世界上较大的工业之一。在1995-2005年间，胶板印刷、凹板印刷和凸版印刷的市场份额将会继续下降，柔版印刷和数字化印刷将相应增加它们的市场份额，而丝网印刷的市场份额将继续稳定3%。
　　从总体上看，我国包装印刷企业技术仍很落后，经济效益差，资金投入相当困难，印刷产业结构仍不合理，更谈不上产业结构的优化和升能。
　　中国的市场是世界市场的一个重要组成部分。“入世”后，中国的市场将更进一步全面开放，外国资金和技术进入我国将更加踊跃，我国与各国之间的技术交流、技术贸易将变得更为普遍。发达国家都争相看好中国的市场，其产品、资金和技术都需要寻求市场出路。尤其包装印刷是个市场潜力很大的行业，对外商的吸引力很强，这就更有利于我国印刷工业引进外资和国外的先进技术，加快印刷工业的技术进步和印刷产业结构的优化、升级。技术的开放程度越高，产业结构也就随之而趋向高度化。及时调整、优化和提高我国的印刷产品结构，将直接关系到我国印刷工业在新世纪的国际竞争能力和发展主动权。
　　“入世”一方面将给中国印刷工业的发展带来难得的历史机遇，但另一方面也使中国印刷工业的发展面临严峻的挑战。这种挑战主要表现在：
　　（1）媒体的多元化对于印刷的传媒市场形成了新的竞争，传统传媒印刷出版业受到来自电子媒体的冲击。
　　知识经济时代的到来，给传统的印刷产业带来了很大的冲击。一方面，媒体的多元化对于印刷的传媒市场形成了新的竞争；另一方面，在世界经济贸易中，由于其他领域的高技术壁垒的出现，使一些游资涌向印刷领域，从而加剧了竞争的激烈程度。从产业的发展前景来看，以报刊、杂志、书籍为代表的传统传媒印刷出版业有可能受到来自电子媒体的冲击。其后的发展主要受到实物载体耗材来源、成本变化的影响，以及电子媒体的视觉保护、大容量、便携式发展的影响。二者的主要区别在于，前者的成本在可变成本，而后者在固定成本；前者的信息更新需要改变载体，而后者印刷成本极低，且便于网络传播。印刷产品载体随着电子媒体的出现，产生了部分产品转型的趋势。仅从日本凸版印刷株式会社的业务范围就可见一斑。该会社的营业范围涉及商务印刷、装饰材料、电子线路印刷、多媒体及电子商务等。欧美国家自20世纪80年代以来，就越来越多地以图像艺术（graghic art）或图像通讯（graghic communication）来代替印刷。这不仅是名称的改变，而且是思维观念的改变，它需要人们从更高层次、更开阔的视野来看待印刷产业。因此，如何开拓新的生存、发展空间，是包装印刷企业面临的新挑战。
　　（2）传统印刷产品面临市场威胁，信息时代对印品质量提出了更高的要求现代科技的飞速发展和工业产品科技含量的大大增加，对传统印刷产品的存在构成威胁。例如，表格类印刷品，非常容易被电子媒体所取代。而对于那些不可替代型的印刷产品（如包装产品）以及与电子产品捆绑式销售的印刷产品（如光盘外封）等，虽属无法做到非物质化的特殊产品，但由于印刷设备和工艺落后，印刷质量差，使产品包装的附加值低，远远不能适应现代商品包装装璜的需要。
　　目前，由于过剩经济的出现，产品销售难的问题已摆在众多的企业面前。包装是无声的推销员，商品对包装的依赖程度不断加大，这对包装印刷如何不负重任，有利于商品扩大销售提出了挑战。“入世”后，随着关税的逐步降低，国外的许多产品将大量涌入我国。国外产品的冲击，不但在产品内在品质上竞争，而且在产品包装装璜上的竞争也会更加日趋激烈。像工艺品、旅游品、礼品及出口产品，其包装装璜就显得更加重要。另一方面，数字化信息技术的迅速发展将对纸张类部分印品造成冲击和挑战，但也给印刷业在精度、速度和控制生产过程方面带来了前所未有的潜力。在今后的市场中，印刷信息产品和电子信息产品将相互促进和共存，对市场的各类宣传媒介印刷品（如宣传画、广告、报纸、各类专刊）的制版、印刷、装订等方面提出了更高的要求，对各类包装制品的印品质量也提出了更高的要求。
　　2、贸易自由化转移和跨国公司涌入，将使我国民族印刷工业和印刷产业的国内市场受到严重冲击。
　　自由经济的基础是世界贸易组织（WTO），包括贸易和投资的自由化，相互给予最惠国待遇，公平竞争，保护知识产权，建立国际贸易规则等。经济全球化，则意味着资金、技术、人才、信息等生产要素在全球范围内充分流动，社会资源在全球范围内优化配置。随着经济全球化进程的不断加快，世界范围内货物与投资自由展开，跨国公司数量剧增。跨国公司将经济活动扩展到全球各个角落，并成为管理经济全球化的主导力量。他们掌握全球1/3的生产，80%的对外直接投资，2/3的国际贸易，70%以上的专利和其它技术转让。1997年，跨国公司全球销售额已达到9.5万亿美元。