印刷实际上就是将颜色的还原过程，不管多么丰富的色彩都是由CMYK四种颜色叠印而成。那么在设计文字时就不得不考虑印刷工艺问题，比如说文字的颜色不是CMYK专色时，就需要由CMYK叠印而成，当印刷过程中套合稍微不准时，则文字就会出现重影而模糊不清。在设计文字颜色的，尽量使用CMYK专色，如果非要用其他颜色，则选择字体笔画粗一些的字体，字级尽量大一些。

　　5．一致性（与内容特点紧密配合）

　　选用字体和设计字体时，要与广告内容特点紧密配合在一起，印前设计人员应有整体观念。不同的字体能给人们带来不同的感觉和印象，这是由于生活中的各类事物具有各种象征的含义。

　　食品是入口的东西，几乎多数的食品都必具有松软、圆圆乎乎、没有尖刺、易于咬动等特点，这样才好入口。比如毛栗、菠萝只有剥去皮才能吃，鱼刺是夹在鱼肉中的，因此人们吃时格外小心。根据这些特点，通观食品广告中的主要标题字，大多是圆头圆脑，富于流动的感觉。

　　粗壮有力的黑体字或变体字会使人联想到重工业产品；当我们使用活泼、轻松的秀丽体，流畅、纤细的花体时，又会使我们想到轻工业产品、高级工艺品等所具有的精巧、多姿、高质量、名贵等特点。宣传儿童用品的广告字体，要使人如同见到一群刚刚出壳的小鸡一样，毛茸茸十分可爱。

　　字体不仅反映广告内容的特点，同时也能反映出不同事物的量感与质感。字体设计的好与坏，直接影响着产品档次。高档次产品的广告字体必须给人以名贵感，如果选用简陋的黑体字，这样只会降商品的身价，有损商品的形象。

　　字体的应用不可不加选择，也不可盲目使用。特定的字体是一个企业形象的组成部分。当你设计的广告需要更新时，不要随便更换这种字体，起码在相当一段时间内要保持不变。例如“可口可乐”广告，当它选定一种字体后，基本上固定下来了。无论做任何形式的广告，都不改变既定字体，切不可今天用变体，明天用黑体，这样反复无常的做法是有害的，不利于加深消费者对你的广告的认知程度。

　　二、排列方法

　　广告文字中，大标题的位置要着重考虑力场的问题。它在划分空间时起着举足轻重的作用。广告内文的处理，要与插图同时考虑秩序的问题，并且要注意有机地联系，使之形成一体。

　　秩序是变化中的统一因素。如何使画面更富有秩序感呢？最有效的办法就是确定画面中的骨格线。

　　骨格：它的作用在于控制形象的安排，使人们看清形象的位置和界线等等。所谓骨格，在形式上好比音乐中的五线谱，稿纸中的方格。如同人体的骨骼控制着肌肉的安排，树干就是一株树的骨骼。

　　画面中的骨格线可以由设计师自行确定骨格的形状或根据需要作任意变化。例如改变骨格单元的比例关系；骨格线一般是纵、横直线组成，也可以改变它们的方向，或者使它变成弯曲的形状。骨格线可以有单元线质、双元线质的变化，也可以有混合线质的变化。

　　由骨格线划分画面空间，形成许多小空间，这些小空间彼此间可以进一步细分，也可以相互融合为大的单元。另外，骨格线其中的一条线可以作分条移位。骨格可以控制基本形的位置，但是不能管辖其大小。在相同的骨格当中，有些形象可以超越骨格线，比如巨大的照片或图形，它们可能占去很多面积，但却依然受到骨格的限制。而在骨格的一个单元之中，又可以安排许多细小的形象。

　　通常，骨格线有两种：可见骨格线和不可见骨格线。所谓可见骨格线就是能使人看得见并始终保留在画面中；不可见骨格线就是在设计时仅作限制边界作用，设计好后去除，只能使人感觉到内在的控制力量。

合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。现代广告设计十分重视骨格线的作用，打破了传统的文字排列习惯，由单调的方块形变化出许多种形式。但是排版的基本常规还是