按需印刷：个性化图书出炉

　　刚重新开业的北京西路新华书店静安店是上海提供“按需印刷”的几个门点之一。包装材料,本报记者昨天独家探访设在静安店内的新华e店时，一位读者张先生正在询问印制一本学术书的费用问题。

　　张先生问的学术书出版于2006年，现在早已绝版，只能在二手书网站上看到，但叫价比定价高了几倍。恰巧新华e店买到了这部书的版权，如果要为张先生单独按照原书一模一样地印制一本正版图书，大约只要比原书定价贵一倍。而且从印制到发货，只要48小时。张先生对此表现出了浓厚的兴趣。

　　自进入现代出版时代，图书从来都是由出版社印好，放在书架上等待买家。近年数字出版兴起后，图书的数字版本也可以拿来销售，读者在家即可付费下载阅读，远比到书店购买要自由。但现在“按需印刷”，显然将这种自由推到了极致。

　　“按需印刷”项目的负责人能建军昨在接受本报专访时表示，“按需印刷”将对出版界产生重大影响。这使得图书将不再是一个面目，而是完全按照个人的意愿印制。

　　更难能可贵的是，这些“个性书”仍然是有书号、有定价的正规出版物。“比如一个男孩子要送一本《简·爱》给恋人，他完全可以在扉页中印上两人的合影，这本书就是独一无二的了。”

　　尝试突破：“换个活法”引人气

　　记者了解到，“按需印刷”并不是简单地复制图书，既然要做的是正规出版物，首先就得获得出版社的授权。能先生告诉记者，现在新华e店和上海方正组成的团队正在和一些出版社展开谈判，一旦获得授权，出版社将可以从最后做成的个性化图书中获得分成。目前，他们已经获得了几百部图书的授权。

　　按照现在的成本计算，能先生透露，由于是个性化服务，“按需印刷”的成本会相对增加，一般而言，如果是按原样印制，新书定价将比原书增加一倍，而如果只是对封面和扉页进行改动，那定价将比原书提高50%。

　　但是记者注意到，如果算上给出版社的分成，已经高昂的设计和印制成本，新华e店从一本“个性书”所获得的收益比例，不见得比卖一本普通图书要高。可这项服务吸引人气的功效自然是显著的。所以在目前的境况下，“按需印刷”与其说是为了更多收益，还不如说是书店在困境中尝试突破，“换个活法”的一种表现。

　　据记者了解，如今在上海书城福州路店和新华书店静安店，提供“按需印刷”服务的新华e店都成了书店客流的重要来源。

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