简约——材料+设计

　　烟草行业的整合引发了淘汰过剩产能、企业联合之风，烟包行业也随之整合，在原材料和工艺上更加适应环保和控烟的要求。

　　材料简约化。包装设计,贵州永吉印务有限公司副总经理黄革在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，过去烟包中较多采用镭射的金银卡纸，由于现在成本一再上涨，部分产品已开始采用白纸，成本节约后，要想达到印刷色彩高度还原的属性，就需要利用其他一些特殊工艺进行弥补。这种通过更换原材料的手段将烟包变身普通简约，虽然对包装本身品质并没有影响，但会加重后期表面处理工艺的复杂性，但为了环保，这种改变值得。

　　工艺简约化。黄革介绍，过去一些低端的烟包生产厂家采用胶印方式印制烟包，现在这种印刷方式则逐步被凹印替代。胶印改凹印，速度更快，精度更高，也更加环保。黄革说，最新推出的通过可变数据达到防伪效果的技术在烟包上的应用，可直接与前端印刷机连线印刷，数字化的手段节省了生产的中间环节，这也相当于一次生产工艺上的简化，未来会得到大规模的应用。

　　设计简约化。中国烟标评审委员会常务评委王天培在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，为了适应中国传统文化的审美习惯，中式烟 包装设计上喜欢采用具象图案，但随着控烟要求愈发严格，具象图案将逐渐消失，取而代之的是印制相对简单的线条。他举例，红塔山香烟具象的山峰就在由具象变为用线条展现。

　　简约——爱你不容易

　　烟包企业是否适应简约化的变化？《中国新闻出版报》记者曾采访过陕西金叶印务有限公司生产技术部副部长王志宇，他表示，要让烟草企业回归质朴，对其市场经营无疑是种打击。由高附加值产品生产转为低附加值产品，烟包生产企业肯定不情愿参与这种变化。因此，应有一系列强制措施，促进简约包装的实现。

　　广州中为计算机有限公司是一家为包装企业提供包装结构设计软件服务的企业，在国内包装企业中有着较大的市场占有率。总经理田发敏在接受《中国新闻出版报》记者采访时谈到，从烟包结构软件应用情况这个侧面也能看出烟包工艺简约化的发展趋势。这种趋势固然好，但在全面推行上仍有难度。他介绍，国外通常一个品牌的烟草大多只有两三种印刷形式，而我国有时同一款香烟就有几十种印刷方式。数量过多、种类繁杂本身不利于烟包简约化。

　　田发敏认为，小小的烟包复杂的背后，是通过各种表面处理技术、庞大的设备支撑以达到增加仿造难度的目的。因此，简约化会令产品易于复制，也会使包装企业的利益受到侵害。

　　王天培认为，中式烟包要适应国际烟包要求还有很长的路要走。借鉴国外烟包设计中简约、多以文字和线条构成的设计特点，未来国内各烟包生产企业在主要品牌烟标设计上也将趋向于朴素、简约。

　　简约≠过于简单

　　包装承载了很多作用，尤其作为烟包，礼品、文化……这些词汇更赋予了烟草产品本身价值以外的价值。但国际食品包装协会常务副会长兼秘书长、知名环保专家董金狮接受《中国新闻出版报》记者采访时认为，无论是何种产品的包装，首先起到的作用是保护商品在运输中安全、不受侵害。他认为，首先要考虑到商品包装的原始作用，离开属性空谈简约包装犹如空中楼阁。

　　董金狮认为，并不是越简易的包装就越好，失去了包装意义的简易包装是劣质包装。例如塑料包装袋，过于薄其承受力太低就不能起到承装商品的作用。因此董金狮认为，所谓的简易包装，是在满足各种使用需求的前提下，再来涵盖其他含义。因此说，过度包装固然不对，但简约并不等同于过于简单。

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