回望2011年，我们仍然清楚地记得当时报业与新闻纸的一场“热战”——国内48克新闻纸价格从4700元/吨飙升至5500元/吨，这让各家报社面对成本的激增多少有些吃不消。在市场经济条件下，新闻纸和其他商品一样，影响其价格的主要因素就是市场的供需关系。分析2011年的那一轮涨价，中国报协有关负责人分析认为，原因就在于“生产成本上升，部分厂家被迫采取降低开机率、改换产品品种等措施，使新闻纸产量一段时期趋于紧张，达到纸厂减产保价的目的”。
进入2012年，尽管新闻纸价格并未重新回到“4”区间，涨价也未出现继续攀升的态势。但报社、纸厂却都感觉到上半年新闻纸市场发生了较大变化。究竟这个变化是指什么？引起这场变化的原因是什么？下半年新闻纸市场的走势又将如何？在7月11日由中国报协组织召开的2012年新闻纸市场信息交流会上，报协、报社、新闻纸厂与会代表交流，为这些问题寻找答案。
新闻纸价上半年缘何下调
上半年国内48克新闻纸价格基本维持在5300元/吨左右，《中国新闻出版报》记者在与一些报界同仁交流时了解到，新闻纸最近已经下调至5200元/吨左右。“今年以来，新闻纸市场产能过剩，供大于求。”华泰集团有限公司销售总经理高凤说道。那么，今年上半年新闻纸为什么会出现产能过剩的情况？造成供大于求这一供需关系变化以及新闻纸价格下调的原因究竟是什么？
纸厂产能增加 报社需求降低
据中国报协有关负责人分析，到2011年年底，各纸厂为了抢占2012年的市场及其他因素，都在增加新闻纸的开机率。广州纸厂和华泰广东新会纸厂的正常生产增加了新闻纸的供应量。对于增加供应量的原因，广州造纸股份有限公司总经理助理韩春晖表示，受国际金融�；跋�，国内整体经济形势放缓，纸产品消费量以及废纸需求均有所减少，废纸价格与2011年同期相比有约40美元/吨的回落；另外，由于文化纸产能供大于求，下游需求疲软，导致前期转产文化纸的新闻纸企业转回生产新闻纸，因此新闻纸产量有所增加。
国家统计局的一组数据印证了上面的说法——全国1月~5月新闻纸产量166.4万吨，同比增长13.7%。然而，在新闻纸产量增加、市场供应充足的同时，报社对新闻纸的采购量却出现了下降。韩春晖分析说，这一方面是由于2011年未能及时交货的新闻纸订单都在2012年一季度传统淡季集中交货，导致报社库存较高，推迟采购计划，减少采购量；另一方面是由于都市报发行量下降，以及报业广告经营的下滑导致版面减少，促使报业新闻纸采购量下降。
进口数量增加 影响国内市场
部分报社在2012年上半年采购进口新闻纸，也在一定程度上减少了报社对国内新闻纸的采购量。
韩春晖表示，由于受电子媒体冲击、经济环境低迷、市场供大于求等因素的影响，且国际新闻纸价格自2011年以来一直在低位运行，导致2012年上半年我国进口新闻纸数量大增。中国报协有关负责人认为，随着进口新闻纸反倾销税的取消以及经济的全球化，进口新闻纸与国产新闻纸已经站在同一个平台上，其所占份额将会逐年有所体现。
数据显示，2012年1月～6月我国新闻纸进口量约为5.2万吨，是最近6年来进口量最多的一年。其中以韩国新闻纸为主，占总进口量的80%左右。今年1月～5月，韩国新闻纸进口量达到3.9719万吨，而2011年全年韩国进口新闻纸仅为115吨。“主要原因是韩国新闻纸代理商抓住2011年我国新闻纸价格水平高、供货紧张的时机，与华北、华东部分客户签订了一些较大的供货合同，对国内新闻纸市场形成了一定冲击。”韩春晖说道。
进口新闻纸为国内报社多了一个选择，就目前来说也能降低一些成本，更为重要的是使用进口新闻纸将会自觉形成全球化的视野，能够利用好国内、国外两个市场。但韩春晖从新闻纸生产商的角度对进口新闻纸与国内新闻纸进行了比较，直言“进口新闻纸的质量与国内新闻纸有一定差别，且厂家的售后服务能力也因地域原因受限，加之其重量计算方式与国内新闻纸存在明显不同，因此在同等条件下，进口新闻纸的价格已没有优势可言”。也有业内人士认为，使用进口新闻纸有一些不足之处。比如，交货相对国产纸来说比较慢，一般需1个月以上；比如，与汇率、政治事件、国际海运价格等密切相关，价格波动快。
《中国新闻出版报》记者在与业内人士交流时了解到，在第二季度国内新闻纸价格适当调低之后，进口新闻纸对国内新闻纸市场的冲击正在持续衰减。因此，从这个角度上来看，尽管进口新闻纸上半年对国内新闻纸市场带来一定冲击，但力度却有限。
广告收入减少 媒体加速转型
报业广告下滑、发行量下滑……在此次新闻纸市场信息交流会上，“下滑”一词在与会代表的交谈中出现频率极高。对报界和纸界来说，因报纸广告收入减少而导致印刷量减少已经成为不能回避的话题。
中国报协有关负责人表示，今年以来，受国际经济形势的影响，我国经济下行的压力进一步加大，一季度GDP同比增长8.1%，较上一季度回落0.8个百分点，是连续第五个季度放缓，创下了近10年来除国际金融�；逼谝岳吹募径刃碌�，与经济增速放缓相伴的是我国报业经营陷入低迷期。“广告是经济发展的晴雨表，今年上半年整个报业广告经营开始进入下降通道，原因一是广告源出现了问题，如房地产开发量减少、汽车保有量很高，房地产和汽车行业的广告随之首当其冲，随着医药保健品广告审查力度加大，这类广告的准入投放也增加了难度；二是新媒体广告的冲击，以互联网广告为代表的新媒体和新技术广告，其经营主体数量和广告市场经营份额在不断攀升。统计显示，互联网广告已大幅超越广播广告，并开始追赶报纸广告。”
根据CTR媒介智讯的数据，2012年1月~5月，在报纸广告下降的行业中，房地产广告下降了18.5%，零售业下降8.3%，汽车下降10.8%。对此，中国报协有关负责人直言“3个行业对报纸广告的负贡献率达到97.1%，其他行业无论怎样增长都无法弥补这一巨大的缺失”。据了解，广告经营受到冲击最大的是华东地区和华南地区，中央级报社和西部地区报社相对保持平稳和略有增长；今年上半年发行市场也不容乐观，中央级报社和各级党报发行量保持平稳，都市报的发行有所下降。毫无疑问，这些下降对报业全年的用纸量将产生不可忽视的影响。
韩春晖从媒介竞争环境的角度分析了这种“下降”。她认为，受新媒体广告分流以及经济低迷背景下主要行业广告投放疲态等诸多影响，报纸广告出现萎缩，不少大型报社因此不断进行整合，已从报纸跨到了广播、电视、网络、户外、DM直投等其他媒体。也正由于报社向新媒体加速转型，报纸印刷量减少，新闻纸需求量下降。
