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报纸印刷业受iPad和Kindle掌上设备打击
2012-01-04 19:36:12   作者:   来源:   评论:0 点击:

        对新闻界而言,数字领域的经济状况相对明显,掌上数码设备为旧商业模式敲响了丧钟。根据初步分析,估计周日有一百万部iPad和Kindle销售出去;便携技术的涌入有望加速本已销量不支的印刷报纸衰落,给过去支撑了全美国众多报刊的传统商业模式增加压力。

  准备应对掌上数码设备的到来,出版商们抓住了突破的机会;而这可以追溯到1912年,当时出版商们达成一致,不生产圣诞节这一天的报纸,在日期中把这一天划掉。12月25日,《星期日泰晤士报》在其190年的历史中,第一次发行了只有电子版本的报纸——报社对其采取了一贯的订价,在抱着吸引追寻数字阅读读者的希望中把该产品发放出去。

  节礼日(圣诞节后第一个工作日)出版,对于像《卫报》这样的日报而言,同样成为了必需工作——以保证新的Kindle电纸书和iPad使用者阅读电子版本。结果,这样一个对新闻产业而言,原本平静的时间已经成为展现新成果的决定性时刻。这时,原已因窃听丑闻蒙羞并受到客观评价的一个产业,正面临着生死攸关的危机。

  五十年前,两家国营日报——《每日镜报》(Daily Mirror)和《每日快报》(Daily Express)——各自售出超过400万份报纸;而如今,最畅销的《太阳报》(Sun)售出260万份。光是在刚过去的这一年,大型报的印刷品销量下降了10%,小型报则下降了5%——而在《世界新闻报》(the News of the World)于七月停止刊印之后,60万的销量就这么没有了。
 
  印刷品销售下降的这种冲击性影响已成为对电子阅读用户的推动力,我们可以看到,像《每日邮报》这样的报纸,每天可以赢得5百万个人用户——比起其印刷版的2百万销量——但是,并不容易形成与之相符的收益。去年,《每日邮报》从其网站收益1600万英镑;而其全领域的总收入为6.08亿英镑。

  一些专业性报刊,比如《金融时报》(Financial Times),正健康的应对这种转变——该报拥有26万电子订阅者——这一年上升了40%——而另一方面,有33.7万人购买印刷品,这类销售额下降了12%。电子订阅者每年付出180英镑,而每周摆上杂志摊标价2.5英镑的报纸,仍然有利可图。

  《金融时报》的行政经理约翰-芮丁(John Ridding)表示,该报30%的收益来自电子销售,并且“在两三年内”,电子阅读者及其收益占据的份额将超过印刷业务。一般来说,一周内注册的电子用户数量是一年前的“五到十倍”——当时,这份报纸在展望超出印刷业之外的未来。

  然而,其他报刊还处在压力之下。区域性的地方报纸已经受到了尤为严重的冲击,这一年中有31份报刊关停。这些关掉的报纸中大部分是免费报纸——分布在约维尔(Yeovil)、斯卡伯勒(Scarborough)和哈洛(Harlow)。付出历史性代价的报刊频繁交错:在销量下跌低至6500份后,《利物浦每日邮报》(Liverpool Daily Post)在新的一年里将变成每周一刊。然而,其网站将及时更新。伯明翰(Birmingham)和巴思(Bath)的日报也已在近年内走上了同样的道路——而拥有《苏格兰人报》(Scotsman)和《约克郡邮报》(Yorkshire Post)的约翰斯顿出版社(Johnston Press)的税前利润也从五年前的1.315亿英镑,下降到了去年的1600万英镑。

  从2009年以来,掌管约翰斯顿出版社的罗杰-帕里(Roger Parry)相信,从Craigslist网站和Google开始将地方报刊上的分类广告夺走到现在,由报刊业独分大蛋糕的宴会已经结束了几年。他说道:“我认为,未来是属于地方多媒体公司的;他们着眼于通过某种订阅形式让其区域内50%的家庭注册——这是发生在斯坎迪纳维亚的事。”而对于新闻记者而言,将需要从“印刷作者”转变为“多媒体图书馆馆长”。“地方民众将创造出更多内容,全国记者工会对此将有所怨恨,但这也是无可更改的事实。”

  英国文化大臣杰里米-亨特(Jeremy Hunt)想要在20座城市给地方电视台颁发许可证,这给了地方媒体接触观众一条新的途径;虽然一些电视台——比如说牛津郡(Oxfordshire)的维特尼电视台(Witney TV)——已经通过日常供应当地视频新闻做了开端。

  国营媒体同样存在压力;在莱维森(Leveson)法官对整个英国媒体的新闻标准进行调查时,虽然小报已经遭到了严厉批判,尤其是在像休-格兰特和史提夫-库根这些人的事件上,大众性报刊仍处在明朗的商业状况中。三一镜报集团(Trinity Mirror)旗下的全国性报纸——《每日镜报》(Daily Mirror)和《星期日镜报》(Sunday Mirror),以及在苏格兰创下纪录的报纸——这一年将赚得大约7000万英镑;虽然,它们在之前一年挣得8600万英镑。而《每日邮报》的利润率在10%上下浮动。

  大众印刷业的挑战是,保留印刷品销售——但是,其他地方的财务压力十分严重。传统的三大报——《独立报》(the Independent)、《泰晤士报》(the Times)和《卫报》(the Guardian)——在五份报纸竞争130万印刷品购买者的领域,都存在亏损。它们的读者似乎也更乐意转向电子化产品,这让报纸没得选择,只能接受报道的新形式——例如直播博客(live blog)——并在像Facebook这样的数字中心产品中传播。

  《卫报》可能在其大量免费提供的数字产品中获得4000万英镑收益,但其中一些来自于其约会网站。《泰晤士报》已经走上了低价订阅模式,这吸引了11.1万订阅者;但比起估计在1亿英镑的编辑预算,该业务一年只产生了110万英镑收益。

  波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的保罗-兹韦伦勃格(Paul Zwillenberg)表示,非娱乐性报纸“将不得不裁剪他们的衣服,因为收益和利润的池子小了”。但是他承认,通过运用不同的商业模式,它们可以提高成功的机会。尽管,结果成了曾经一个产业的商业模式:在报摊上贩卖的印刷产品被撕裂成不同类型的数字产品公司。 

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