[摘要]从产业竞争的角度，分析产品包装给商家带来的商机。提出以个性化为切入的整体“包装的包装”概念。并就具体操作方法进行了探讨。
    关键词：包装；设计；个性；整体；信息
    产品在进入市场之前最后一道工序是包装。其作用按层次关系概括为：保护新产品——便利新产品——美化产品。是一个由物质淅入精神的范畴。其最高层次的终极目标是使产品实现较高的附加值，为产品制造更多的商机。
    1、现状
    从经济、实用、美观的角度扑克来，包装设计属于实用美术设计，人们在呼吁设计美同时对商品的虚假包装予以抨击，包装设计正朝着良性有序的方向发展。商家们都已清醒的认识到从前“好酒不怕巷子深”的内敛适应快节奏、白热化的市场竞争，由被动到主动的商业竞争促使商家把更多的精力放到市场的开拓上--广告营销的笄。商场如战场，如法派西服、百事可乐等大手笔的广告巨制也屡见不鲜。人们在为巨额广告费咋舌时，似乎忽略了交响曲品包装中所潜藏的广告商机。在现今的商家眼里，包装无非是包装，充其量是注入一些审美因素与新功能就感到很不错了，他们在整合大量资源的同时，并没有把包装这一商品与消费者直接接触的高能资源进行整合，纳入整体营销规范。大量产商品包装陈列在柜台里，虽然五颜六色，但却缺乏自己独特的个性，这正是目前大部分商品包装缺乏吸引力的症结所在。有个生的东西必有共性，其道理就如同“只有民族的才是世界的”一样。一些发达国家甚至提出了“最好的包装就是没有包装”，因此，我们商品包装不妨换一个切入点，从个性入性入手，在优质高效的前提下实现差异化，突出品牌整合的优势，实行“大包装”，进行大体上性化设计，加强针对性，也就是说我们要对包装进行整体包装。
    2、包装的包装
    哈佛大学商学院授罗伯特.海斯说过：“15年前，企业靠设计竞争。”我们这里“包装”含意的延伸是指主动设计形象的营销推广战略。也就是用战略的眼光重新审视新产品的包装。传统的包装很多胡：展示式、推广式、消除戒备式，幽默式等等，具体手法也有：符号优先、情调演染、形象展示、图形装饰、情节刻画、情趣诱导等等。不论何种形式、手法，我们都应该避免一个误区——“傻、大、全”的旧模式，即一个包装上既有品牌、品名、功能，又有广告语、广告图形，还有企业介绍、企业地址、路线、电话等等一大堆信息，使得整个包装不堪负荷，更不用奢谈什么个性风格了，想面面俱到往往是面面不讨好。需知整个包装除实用目的之外，更重要的目的是占领消费者注意力。信息太多，其诉求点就分散，诉求点一散，住息全都成了垃圾信息。一件优秀的包装设计，必须高效利用有效窨，借助现代视觉传达理念，即使把有效面积留给空白，也不让位给垃圾信息。至于那些复杂的必要信息，放在黄金展示视角以外（背面或侧面、内面），或者采用调整视觉层次原方法予以减弱均可，另外附标签和新产品说明书也可以分担一引起注释功能。消费者对外包培育和新产品产生兴趣后自然会去进一步详细了解，包装设计征服的对象主要是视觉第一感。
    包装的包装应从定位、氛围、效果等三个方面入手。
    2．1定位
    发达国家提出五个“W”来标定产品设计的综合定位，即什么东西（WHAT）？为谁设计（WHO）？什么时间（WHEN）？什么地点（WHERE）？为什么（WHY）？这五个“W”是定位的起码要求，作为包装设计者要在设计启动前作充分的市场调研。除此之外要认识到任何一种设计都不是万能的，局限性不可避免，而局限性也即个性，如何把这种人为的设计个性与所需包装内容的个性结合起来，有针对性的指向第一批有扩展潜力的受众，让一部分人先接受这种个性，然后达成共识，继而带动整个目标群体。这种定位要用发展的眼光来扑克，必须是宏观而整体的规划。只有企业家、商家与设计者共同参与这种构架才有可能实现。其中要注意的是：
    （1）整体定位中各局部产品定位的档次差，在有针对性的设定不同档次的设计时，考虑到它们的整体性，明白“整体大感动局部之和”的道理，使得各局部能围绕一个整体既符有特色，又融洽统一，如同一个家庭中的孩子们。
    （2）任何一种包装设计不可能在不同的经济环境、时代环境下一成不变。在考虑设计的生命周期进要考虑到新的设计与上一代设计是否具有延承性。因灰消费者在认准一种品牌，习惯一种设计后既希望这种品牌具胡先进性，又希望该品牌保留原有的优良传统。于是作为整体设计定位者，除了考虑延承性外，还要兼顾设计是否只有可改造空间，为一代人都有自己的使命，面貌和经历却各不一样。不变的是那种血缘关系。
    2．2氛围
    企业文化理念的融入和设计氛围的营地，决定了三个设计的生命力（即设计对受众的心理影响力）。如诺基亚和飞利浦分别用“以人为本”和“让我们做得更好”的企业精神为广告语，获得了良好的效果。知识经济时代原竞争已超越了价格、质量和服务，拼到最后就是文化底蕴的较量。作为个体的商品，亦如一个个生命，它们既是物质新产品，也是企业精神的承载者，任何个体的设计都不能游离在整体之外，只要一个环节的个体设计失当，都将影响到整体形象。产品与企业生死相关，个体设计与整体精神理念的殷握和融入。这种精神理念只有具有独立个性、感召力，才能成为良好设计氛围的依托，从而使设计气氛人性化，每一件有生命的人性百分比设计都将倾注企业家、商家、设计者的智慧和心血。
    2．3效果
    除了在宏观角度把握包装整体与个体的关系外，落实到最后，还是到狭义的非金属装设计上来。这种整体与个体的关系体现，为规范系统与应用系统的确立。规范系统是对于整体设计的基调设定，是统领部分，一成不变的部分。妈妈在每三个体设计都保留的部分，是各个体之间联结的纽带。规范系统的设计要求有相对大原包容性、可塑性。在与各个体相结合时能完美统一。应用系统是规范系统的延伸和变化，具有较强的个性色彩。它具体代表它所承载的新产品风格，强调的是区别性、独立性。它是由基因演变砀具体生命，有矿物质 定的唯一使命。包装设计包括：容器造型、结构设计和平面设计。容器造型和结构设计主要解决美感独特性，外形手感和操作方便以及对新产品的保护性三个方面的问题。平面设计则包含：字体、图形和色彩。其中字体主要分为书法字字和美术字两大部分。书法字引入包装设计强调的是传统色彩和个性风格情感化，具有唯一的专属性，难于再造，体现的是艺术之美。有很高的文化附加值；而美术字是理性字体，体现 的是一种规范、科学和设计之美，实用价值很高，可读性强，是一般信息的厚佳承载。图形珍重有手绘风格，几何风格之外还有写实的摄影风格。手绘同书法一样可传递较为情感的信息，几保风格则适宜传递科学严谨的理性信息。而摄影风格则是一种再现表现，使受众能比较直观的感受到产品信息，可售度较高。此外设计的色彩也具有很大原可塑性和个性。色彩以光波的长短不同分为推进色（暧色）和后退色（冷色），本身就能引起受众的一般色彩感情经验。设计者只需根据新产品性格，运用与之相适应的色彩组合即可。总之，平面视觉传达部分一定要简明清晰，层次分明，有较强的视觉推进力和冲击力，才能从同类产品中脱颖而出。
    1、结语
    从长远的角度看待包装，并融入企业精神、文化理念，使得包装设计这个题目有大文章可做，是一种举轻若重。然而每一个具体的设计又要赏心悦目，在潜移默化中传递商品文化信息，实现较高的附加值，完成品牌形象塑造，从而提升企业精神，又是一种举重若轻，这种企业家、商家、设计者三位一体的努力，最终效果如能使人在商业行为中获得审美的愉悦，在审美的愉悦中完成商业行为。