事实上，随着市场为出版社和印刷服务供应商涌现出的无限机遇，出版业正在步入一个令人激动的充满活力的新阶段。传统出版业在此领域内并不会停止步伐。

　　HP直销、贸易和出版部，区域市场经理Paul Randall这样说道：“我们所见证的正是出版和销售二者令人瞩目，极具吸引力的结合！”“充分利用订阅者和消费者的信息来选择出版内容甚至是增添更个性化的信息，数字印刷更加增强了杂志和目录内容的可读性。”

　　Randall ：“就书籍印刷而言，数字化出版意味着书籍印刷不再受因确保盈利而设定的最低上机数量的限制，并且书籍永远不会绝版。”

　　对出版商发出的呼吁

　　为什么出版商和印刷服务供应商（简称PSPs）应该认真对待数字化出版？

　　原因很简单，因为出版革命早已开始：数字化印刷书刊被预言，到2014年，出版量将从2010年的830亿张增长到1510亿张（数据来源：市场调查公司Interquest，2010）。到2016年，数码印刷书籍量将增加至占所有以物理为载体书籍总量的28%，2011年此比例为17%。

　　如果你认真对待数字化印刷那么带来的利益是非常诱人的，但同时也必须经受类似过去的20年间，在商业和大幅面印刷市场中所经历的变革。

　　“出版商能从数字印刷中获得的第一点受益就是能够降低风险”，Randall解释说，“书籍印刷需要出版商一笔很大的投资，同时出版商想要尽量规避风险，但事实上，平均大约30%（数据来源：Pira调查，2011）的书籍会被退货，在这些书籍最终变成纸浆之前，出版商需要一个仓库，将书籍存放两年以上”。“数字印刷另外一个吸引人的地方在于已印刷好的书目如果再版，那么再版过程将快速高效且低成本。并且将不会再出现绝版的情况。Randall认为，“当你考虑到这些设备产品包括了出版商90%的资产，那么你将会认为选择数字印刷十分可取”

　　数字印刷意味着你可以小心地控制印刷量，拿出足够多的时间专注于市场，去了解客户需求，并且不需要给未处理的书准备仓库。再版印刷也成为一件简单而能够快速处理的事情，同时风险还要比传统印刷低很多。

　　“着手开始一份新的出版物且不需要在运输存贮未售出的书籍上占用太多的资金，这一点对出版商来说是十分具有吸引力的” Randall说道，“借助经过优化了性能的HP Indigo和 HP Inkjet Web轮转印刷机，出版商和印刷服务供应商能够为出版社提供高画质、更多种承印物选择、更快速的周转时期和更具竞争力的价格”

　　进军新市场

　　许多应用于书刊印刷出版的HP Indigo和 HP Inkjet Web轮转数字印刷机都一样能够适用于增值的目录和直邮产品，让出版商和印刷服务供应商能够最大限度的使用这些设备生产不同产品，甚至进军新的市场领域。

　　“我们也看到那些拥有自己的印刷厂的大型零售企业挖掘他们的CRM（客户关系管理）数据并将此数据同HP数字印刷机结合起来应用” Randall解释说，“比如说，Colruyt Group的下属企业Symeta，一家零售业领军企业，在比利时、法国和卢森堡拥有超级市场产业链，该公司就装有HP T400彩色喷墨轮转印刷机，其产出的产品即可以实现个性化，有目标性的与客户进行沟通传达信息。”

　　通过挖掘自己的客户数据库，Symeta能够使用个性化的数字印刷机生产出承载更符合客户需要的，与客户相关的这类信息的印刷品。

　　“速度、印刷质量和实现个性化三者能力的结合创造了强大而有效的工具，帮助我们从印刷品接受者那里实现高响应率，高响应率的结果既是公司的高回报率。” Symeta的总经理如是说，“像这种定向投放的信息传递减少了向非相关的不欢迎此类信息的客户投递，从而降低不必要的纸张、油墨和邮资的浪费”

　　数字印刷机的另外一个新应用是朴茨茅斯大学与Pureprint Group公司的合作。Pureprint 拥有4台HP Indigo印刷机，其中包括两台HP Indigo 7500数字印刷机。起初朴茨茅斯大学想简化他们学校的研究生简章。传统做法是，每隔两年要印刷大约20000份的简章，储存起来，需要时拿出来分发。

　　与Pureprint,合作后，该大学和她的沟通团队设计出web-to-print网络到印刷机的概念，当哪位学生有需要一份简章，他就可以通过浏览学校网站，做一系列选择，基础项包括在内。

　　“它不仅仅是web-to-print网络到印刷机的方式，更是一种能够web-to-print网络到印刷机同时也可以web-to-PDF网络到PDF文件的跨媒体解决方案”，朴茨茅斯大学的印刷与设计服务经理Andrew Gambling解释道，“国内的学生能够根据需求选择打印版本或者PDF版本，同时国际上的学生也能够迅速的得到一份PDF版本”

　　朴茨茅斯大学已经获益于印刷品的数量的减少、避免印刷品的浪费、无邮费以及存储印刷品而产生的费用。

　　同样的，那些需要筛选性的印刷需求，诸如融合了广告的贸易文件、录取通知书、给个别客户的邀请函，明细的展现了其成本效果，于此同时并且还成为一种建立良好客户关系。

　　“供出版商选择的数字印刷已经走过了很长的路，并且HP已经能够为主流印刷和小生境的出版需求、目录和贸易推广应用等产品的客户提供宽泛的选择组合。”

　　HP出版印刷产品系列

　　HP Indigo 印刷机一经问世，就已经能够印刷出非常出色并值得嘉奖的彩色书刊。显而易见的，HP最新系列的产品将会使得印刷服务供应商获益于HP最新的技术。

　　HP Indigo 7600数字印刷机和支持进纸幅面为B2（750mm/29in）的HP Indigo 10000数字印刷机能够为那些因订单要求而追求高质量、印刷介质种类少的书刊的商业印刷厂提供强大的单张进纸选择。使用快速成产模式（EPM）功能，上述二者设备均能够将印刷产能提高33％ 。

　　支持B2幅面单张印刷的HP Indigo 10000 数字印刷机能够在生产大幅面书籍、精装版大幅面画册和大幅封面等产品方面提高生产效率。此印刷机的B2尺寸也可以帮助印刷服务提供商有效地应对“顺纹理”印刷和标准格式书籍装订，以满足众多出版商对装订质量的期望。

　　对于诸如彩色书刊、封面、直邮、个性化目录、贸易文档以及诸如此类的其他卷筒印刷产品，新型的HP Indigo W7250数字印刷机拥有卷筒纸340mm(13.4英寸)的进纸宽幅，新340mm（13.4英寸）HP Indigo W7250印刷机是专为每月打印最多10万全彩色，A4或信纸尺寸的标准胶版纸或铜版纸页面设计的。

　　可供生产长版书刊、目录、交易业务手册、市场宣传品、直邮以及其他单色或多色出版物的新型印刷设备包括HP T36彩色喷墨轮转印刷机（最大宽幅762毫米/30英寸）和HP T410彩色喷墨轮转印刷机（1066毫米/42英寸），二者速度均可达244米/800英尺每分钟。对于短版产品需求而言，可以选择HP T230彩色喷墨轮转印刷机（宽幅558毫米/42英寸），速度可达122米/400英尺每分钟。HP T230彩色喷墨轮转印刷机也为印刷服务供应商或者想进军出版市场的未来用户提供详细的使用说明。

　　轮转纸印刷机可使用的新型承印物包括来自于Arjowiggins和Appleton的消费后可100%再生重复利用的铜版纸。这种光滑的铜版纸拓展了印刷服务供应商的选择范围并增强了对出版社的吸引力。

　　拥有强大而多样化的字体前端系统拓宽了用户的选择。惠普的出版解决方案能够为印刷服务供应商提供多样化颇具吸引力的选择，同时也有利于出版商步入新时代。

　　新型的数字印刷系统HP T360 彩色喷墨轮转印刷机适用于高速产出型的产品例如书刊、目录和直邮产品。我们已经为出版商极大的改良了数字化印刷需求的选择。新型的HP T410彩色喷墨轮转打印机速度已达到244m/分钟。