进入2012年，虽然中国市场的发展更加迅速，需求增长更快，但整个打印行业陷入低迷，卷入价格战的漩涡，技术提升出现停滞，大佬地位遭遇挑战。为了确保核心竞争力，不少厂商已经开始自救，有些急于甩掉包袱，轻装上阵，有些则选择合作，通过引入新的专利技术，寻找从困境中突围的可能。
今年两会上，很多提案都是与低碳、绿色的环保生活相关的。环保专家对于电纸书和平板电脑的出现，给予了很高的评价，推行无纸办公可节约办公用纸70%-80%，进而节省大量资源并减少相应的污染，又能提高办公效率。如果全国的机关、学校、企业都采用电子办公，每年减少的纸张消耗在100万吨以上，节省造纸所消耗的能源达100多万吨标准煤。从长远趋势看，新媒体总是要代替传统媒体，绿色环保理念已经在全社会大力推广，未来对于纸张的使用将会大大减少，印刷耗材的消耗也会萎缩，整个行业有可能会从高速增长转向衰退。
不过这是一个相对缓慢的过程，市场发展前景还没有这么悲观，对于厂商来说，是机会更是挑战。未来大品牌江山的难度越来越大，市场就那么大一块蛋糕，分的人越多，吃到的就越少，在打印技术已经成熟的情况下，通过分拆、合并降低成本是一个方面，更重要的还是技术突破，低端产品拼价格，抢占市场份额，而中高端产品要告别单一的参数竞赛，利用研发优势，从进步工作效率、信息安全性、节能环保等方面下手，强调要为客户供给综合、全面优化的解决方案，这样才能确保竞争力和利润率。中小品牌很可能面临的是生与死的选择，通过结盟、合作、交换等方式，实现技术共享，不失为妙招，可以大幅降低开发成本，利用转身快的优势，适应市场变化，推出针对性更强的产品，将竞争引向了技术、渠道、服务的综合竞争。
