中国的人情百态都离不开酒。包装设计,在中国，白酒是润滑剂、敲门砖、礼遇和身份的象征。喝酒不仅是喝酒，还是喝文化、交流、趣味。
我成长于中国著名的白酒企业五粮液集团。二十年来，做过很多白酒品牌的包装设计，与五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春、郎酒、西凤、洋河、劲酒、中粮华夏长城等几十家企业都有过合作。五粮液多棱瓶设计、国窖·1573品名策划和包装设计都是具有开创性的作品。五粮液多棱瓶采用水晶玻料做酒瓶，首开白酒水晶多棱瓶先河。国窖·1573成为中国以数字做白酒副品牌的第一例。这些设计为企业带来源源不断的财富。白酒包装本身就是商品。
当眉山三苏酒业的老总找到我做苏东坡酒的包装设计时，我对苏东坡这个品牌一听倾心：这么大、这么美的一个品牌。我个人非常崇拜苏东坡，这是一个让中国人心潮澎湃的名字，一个非常好的名片,苏东坡不仅让年长的消费者喜爱，他的现代精神也能与年轻消费者产生共鸣。现在是个信息量大，干扰也多的时代。苏东坡是个全才，怎么才能做好这个符号设计，体现对品牌内涵的挖掘、表达？怎么才能做出具有强烈识别性的标志，让它便于在纷繁的市场中传播？最终，我设计了这个“书卷”苏东坡就是一部书卷、一部诗篇、一部历史，是中华文化宝库中的宝贵财富。
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