在“第十八届生活用纸国际科技展览及会议”开幕仪式上，中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷说：“2010年我国生活用纸和吸收性卫生用品的市场总规模达到1170亿元，且终端产品及原辅材料、装备市场潜力巨大，令世界瞩目。本届展会规模是‘第十四届生活用纸国际科技展览及会议’的4倍；参展产品类企业大大增加，占了40%，产业链上下游企业的广泛参与显示行业蓬勃发展。”
“大蛋糕”诱人
据生活用纸专业委员会秘书长江曼霞介绍，2010年，中国生活用纸的年人均消费量仅为3.48千克，尚未达到世界平均水平的4.1千克/年，与北美的25千克/年、日本和西欧的15千克/年相比差距更大。另外，由于人口众多、经济发展等因素决定了中国市场潜力巨大。
2010年生活用纸消费量同比增长11.1%；市场规模（总销售额）达到543.2亿元，同比增长19.7%；人均年消费量从2009年的3.14千克提高到3.48千克。
2010年吸收性卫生用品的市场规模达到628.4亿元，比2009年增长14.3%。
国际化产业链形成
作为一个重要窗口，展会表明我国生活用纸行业国际化产业链形成。
据生活用纸专业委员会介绍，本届展会展览规模较上届大幅增加41%，参展商总数达到647家，其中，国内企业593家，国外企业54家。据专业报到公司现场统计，为期3天的展会，观众高达两万人。
今年的展会现场仍细分为海外展区、纸品展区、卫生用品展区、原辅材料展区、产品综合展区、设备展区、设备演示区7个展区。“金红叶”、“金佰利”、“丝宝”、“雀氏”、“唯尔福”、“白十字”等国内外知名企业携手经销商共同参展，为展会带来更多商机。
海外展区汇集了全球知名企业，包括“福伊特”、“美卓”、“安德里茨”、“柯尔柏”、“亚赛利”、“特斯克”、“东洋机械”、“PCMC”和“汉高”等。
在设备展区和演示区，“汉威”、“珂瑞特”、“松川”、“宝索”、“欧克”、“耐思”等公司现场演示生产线，引来大批观众驻足观看。
今年的展览特装展位面积占总展览面积的70%，较去年提高10个百分点。各具特色的展台布置在提升企业形象的同时，也使生活用纸展的国际化、专业化水平进一步提高。
主办方还举办了国际研讨会。欧睿信息咨询公司、上海尼尔森市场研究有限公司、新生代市场监测机构等公司的市场分析专家就“亚太地区一次性卫生用品行业发展趋势和展望”、“中国零售业态及生活用纸发展趋势”及“卫生用品消费者分析”等话题向与会者介绍了相关方面的情况。
针对行业融资问题，远东国际租赁公司和恒信金融租赁公司对相关业务进行了介绍。
此外，“福伊特”、“美卓”、“川之江”、“特艺佳”、“杜邦”、“诺信”等著名公司的专家就生活用纸和卫生用品两个专题进行了演讲，得到国内外听众的好评。
主办方表示，本届年会在参会人数、会议的规模及影响力等诸多方面都超过历届，在展会组织、服务等方面实现了与国际性展览和会议接轨。
抢建大型现代化项目
中国造纸协会生活用纸委员会编写的《2010年生活用纸行业的概况和展望》和《2010年吸收性卫生用品行业的概况和展望》两篇年度报告指出，2010年—2012年期间，预计中国卫生纸新增产能238万吨，占全球的53%。
由于市场容量的持续增加，2010年前后, 在关闭小厂的同时，国内高中档产品的新增产能集中。
2010年，我国新引进的6台新月型卫生纸机投产，合计产能为24.6万吨/年；11台BF型卫生纸机投产，合计年产能为14.25万吨。截至2010年底，全行业共引进50台新月型成形器卫生纸机和70台BF型卫生纸机，单机最大产能达到200吨/日，最大车速达到2400米/分钟。一些企业还采用世界最新技术进行生产，包括双层流浆箱、靴式压榨、钢质烘缸和新型起皱刮刀等。
“金红叶”、“维达”等大型企业加速扩大卫生纸产能，目标是跻身全球卫生纸制造商前列。
除了现有大企业迅速扩大产能外，生产其它纸种的造纸企业或外行业企业“晨鸣”、“银鸽”、“亚太资源”、“歌芬”、“南纸”和“抚顺矿业”等也在大规模建设生活用纸项目。
2010年12月，“晨鸣”年产6万吨生活用纸生产线投产。这标志着“晨鸣”正式进入生活用纸领域。
2011年4月，新加坡金鹰集团宣布，下属公司山东亚太森博浆纸有限公司将扩建4条年产能为6万吨的高档生活用纸生产线。这是继APP、“金佰利”、“王子妮飘”、“上海潜利”之后，进入中国生活用纸领域的又一家外资企业。
生活用纸专业委员会的统计资料表明，近几年，行业单条生产线年产能达到6万吨的项目明显增加，2010年为3条，2011年为8条，2012年估计在8条以上；行业新增产能逐年递增，2010年新增产能约为43.85万吨，2011年约为92.7万吨，2012年约为100万吨左右。
行业优胜劣汰步伐加快
据江曼霞秘书长介绍，2010年排名前15位的制造商的产量占行业总产量的36.8%，销售额合计约占行业总销售额的41.3%，行业集中度进一步提高。
2010年，“恒安”、“金红叶”、“维达”和“中顺”4家生活用纸企业卫生纸原纸产量合计为118.5万吨，约占行业总产量的22.6%；销售额合计约138.2亿元，占行业总销售额的27.9%。
“恒安”是中国目前最大的生活用纸企业，并进入了全球前100强造纸企业行业（以销售额计，包括卫生用品业务）。“恒安”年报显示，2010年，生活用纸业务销售额为61.14亿港元，比2009年增长37.2%,远高于全行业的平均增长水平。
2010年，一些企业推出添加香精、乳霜、芦荟、维生素等表面处理剂的气味清香或具有护肤功能产品及彩色产品。这些与众不同的产品提高了相关企业的竞争力。此外，一些企业针对学生和年轻“白领”人群推出时尚包装产品也被市场证明是成功的策略。
另外，一些企业推出的环保概念产品也受到市场欢迎，如“维达”推出的系列蔗渣浆生活用纸产品；“东冠”的以回收牛奶饮料包装盒为主要原料的系列卫生纸、擦手纸产品进入2010年上海世博会；“泉林”推出麦草浆本色生活用纸产品，使其成为上海世博会特许生产商；“双灯”的草浆、废纸混合浆卫生卷纸；“福和”的废纸浆卫生卷纸等。
2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国总销售额的74.9%。这表明，行业集中度大幅度提高。
2010年，一些企业的卫生巾和卫生护垫销售额大幅度增长，其中，“尤妮佳”增长30%，“恒利”增长17%，“金佰利”增长34%，“景兴”增长52%，“花王”增长19%，“可悦”增长175%，“雄鹰”增长36%。
2010年，“尤妮佳”在中国的第三家工厂在上海青浦工业园区建成投产。该工厂是“尤妮佳”全球最大的旗舰生产基地，主要生产妇女卫生用品和婴儿纸尿裤。
2010年，“宝洁”向中国市场推出添加了天然洋甘菊精油、具有护肤功能的卫生巾；“花王”推出超薄不侧漏卫生巾；“恒安”面向白领女性推出盒装卫生护垫新品，并分为清爽型、纯棉型、透气型、抑菌清新型和纤柔型5种，还向二三线乡镇市场推出大包装卫生巾产品。
目前生产高中档生活用纸的企业都需外购木浆，对进口纸浆的依存度大，原料来源和成本受国际商品浆市场的影响很大。这是制约行业发展的主要因素。
曹振雷分析，浆价的提升势必会挤压国内卫生纸生产商的利润空间，迫使国内生产企业提高产品售价。另外，高浆价将促进行业洗牌，促进行业集中度快速提升,行业内具有规模和原料成本优势的企业将迎来发展机会，而部分中小规模的企业将被淘汰。
曹振雷认为：“大企业的扩张有利于提高行业的集中度、提高行业装备水平、提高产品质量和档次，有利于降低能耗和原材料消耗，减少污染。”
