最近去上海，朋友告诉我世界奢侈品包装展即将在上海举行，我倒不吃惊，因为从中国奢侈品市场发展的这种速度来说，这类展览的举办，一是迟早的事，二是会越来越频繁。这个展览举办的时间是2007年4月16日至26日，叫做“世界奢侈品包装展”，英文名称叫做“Luxury Goods Packaging Exhibition”，简称Luxe Pack。参加展览的有来自欧洲、美洲和亚洲的顶级奢侈品牌厂商。不过展览开幕的时候，我已经回到美国的大学给学生上课了，无缘看看展览，还是有点遗憾的。不过早年在摩纳哥看过，大概知道情况和内容、形式。

我记得这个展览第一次举办，还是我刚刚到美国的1988年，在赌城摩纳哥，发起单位是专业组织会展的Idice公司。地点选定得很合适，因为摩纳哥本身就是奢侈的同义词，位于讲究时尚、奢侈文化的法国和意大利两国之间，加上那里的酒店业发达，参观的人有足够的地方可以住，这使得在这里发展新展会有了更多先天的优势。

个展会的创意在当时实在有些令人惊异，展览突出两个特点：创意和品质，参展品需要有卓绝的创意和卓越的品质。展览不仅仅是一个化妆美容产品包装的展会，还包括烟、酒、名表、珠宝首饰和高级香料等各类奢侈品包装。很快，这个展会就成为各大奢侈品牌的决策者、市场规划、采购经理的首选，这是唯一的一个可以让他们快速找到新的创意，好的合作伙伴的地方。这里汇集了众多优秀的创意，提供了全面的奢侈品包装信息，在这里可以获得新的灵感，找到理想的包装解决方案。观众群体很清楚，就是奢侈品公司主管、奢侈品采购人、设计师，消费者倒不太多见。

当时摩纳哥奢侈品包装展非常成功，人潮涌涌，衍生出来的生意额相当庞大，这个很特殊的展览自然引起设计界好多人的关注，大家议论纷纷，总结原因，应该可以说有以下四点：第一是这个展览具有国际性的视角和覆盖面；第二是展览具有高水准的参展商；第三自然是参展的作品体现了众多的优秀创意；第四就是高现场成交率。那次展览的成功，使得摩纳哥变成固定奢侈品展览的场所，除了每年一次的摩纳哥奢侈品包装展外，主办方又相继在巴西圣保罗(始于2002)和美国纽约(始2003)成功举办了奢侈品包装展。最近在上海举办同类型的展览，证明中国与亚洲奢侈品市场开始走向成熟，奢侈品包装生产的创造力提高。

奢侈品和“时尚”是分不开的，高级的时尚，基本是由奢侈品构成的生活方式。

 “时尚”这个词是现在好多人挂在嘴边的日常用语，看见一堆中学生在选购书包上挂的玩意，说“这是最流行的 ”，就时尚；遇到一批白领在选择新手机，说某种颜色和设计是最流行的，也是时尚；甚至吃饭时叫杯酒，也有人告诉你什么牌子是最“牛”的，自然是时尚。我在上海想吃当地菜，上海朋友说吃“杭帮”才是时尚，那时尚早就浸淫到生活的层层面面了。高收入群体的时尚对象，就是奢侈品，奢侈的时尚，就是奢侈品的消费了。

时尚设计是从女性服装开始的，其发源地是法国的巴黎。19世纪末叶，现代服装设计的形成是19、20世纪之交，法文称为“高等服装”（haute couture）的女装，就是进入了奢侈水平的服装，一套名家设计的服装，上万美元，自然不是大众能够消费得起的。法国人叫做“高级服装”的时装最早出现的时间是在1900年在巴黎举行的国际博览会上。 “只有巴黎是世界服装的中心”这个讲法经过后来一百年的历史证明是正确的，从1900年开始到目前为止的一百年之中，巴黎的确成为世界时尚的中心，成为奢侈品文化的中心。巴黎造就了时尚的顾客群，早就了奢侈品客户群，无论是上层社会的淑女还是娱乐、风流圈中的女子，都是时尚的主要服务对象；

巴黎也造就了时装设计师，造就了奢侈品设计师，造就了时装行业，并且形成了时尚的流行风气，从而从硬件和软件两方面建立和巩固了时装。第二次世界大战以后，时尚业进入高速度发展阶段，奢侈品是时装的核心部分，发展得极为迅速，特别是1970年代以来，媒体参与品牌和明星设计师、超级名模的推广，从时装业、奢侈品开始发展，逐步蔓延到其他设计行业，形成了以流行品牌为中心的风气，并且迅速国际化，时尚产业、奢侈品业成为全球化经济的最先行部分。但是所谓的时尚，在很长一个时期还是与高价格、高收入客户为中心，时尚真正进入普通消费层，还是在80年代以后才逐步形成的现象。时尚走了两天不同的路：大众的时尚，成为批量化的流行产品市场，而奢侈品则始终集中在最顶级收入的那个阶层，始终不是大众文化的内容。

奢侈品的设计、奢侈品的包装设计目前都受到来自信息技术方面很大的冲击，我看原因主要是数码技术来得太快。自从 1990年代以来，人民的生活节奏变得非常快，无数的电视频道和节目、无穷无尽的网络信息，以及日新月异的科学技术成果，比如方便而廉价的手提电话、手提电脑、MP3，整个社会被数码技术联系起来，并且进入越来越快的节奏，这种越来越快的节奏也反映在时尚、奢侈品的设计中，从生产到销售，设计和销售越来越严重地依赖信息技术和数码技术，一个设计出来之后，通过高效率是信息处理，会很快成为流行全球的流行式样，其间的时间不过是短短几天，甚至是短短几小时，这在以前是无法想象的。信息革命造成流行迅速的基础，并且现在的流行是真正世界意义的、全球意义的流行。

这种急速的生活节奏自然在时尚形式上也有所影响，首先冲击的是走批量生产路线的时尚用品，奢侈品出现了规模化生产的情况，出现了一批走简洁路线的新设计师，推动了简洁时尚的流行。奥地利的时装设计家赫穆特"朗（Helmut Lang）是公认的这个时期的减少主义设计大师，他在1997年艺术杂志《艺术形式》（Artform）上撰文说减少主义、极限主义绝对是是时尚，首饰、化妆都是多余的累赘。一切成为快餐式的，一切都为了简便，因此时装也就越来越简约，越来越讲究功能，饰件越少越好，这个风气，自然冲击了奢侈品的设计，首饰设计首当其冲，因为首饰麻烦，新时装设计尽量少、或者干脆不用首饰。而发式和化妆也简化了。

为奢侈品的巴黎的高级时装在这种普遍的减少主义流行气氛下，显得有些格格不入了。巴黎时装设计界抱怨说：简约的时装看来好象制服一样，没有个性，也没有设计家的个人品味，他们说这是“市场营销型的服装”，是美国人搞出来的，它破坏了时装美学原则，等等。但是大势所趋，虽然法国人抱怨连天，但也无法扭转潮流。不过，这样一来，美国人和意大利人倒也打出了奢侈品设计的另外一条套路：奢侈品设计走简约的方式，也实在有点别开生面感。在经历了奢侈品的狂热之后，法国人开始体验到前所未有的空虚感，他们开始思考奢侈品对他们的重要性。进入21世纪，法国奢侈品消费已经完全“退烧”，法国人开始以一种理性、成熟的态度来看待奢侈品。这样一来，奢侈品设计，法国、意大利、美国、日本都有点殊途同归的意思，距离反而拉近了。

美国时装设计师在这个时期依托娴熟的全球市场运作取得极大成功，一系列设计师，比如拉尔夫"劳伦、卡文"克莱因、多纳"卡兰不但是美国人喜欢的设计师，也是欧洲妇女喜欢的设计师，他们的设计取得全球性的成功，顺应时代的趋势，加上成功的市场营销政策，是他们成就的主要原因。拉尔夫"劳伦的设计具有不受时间影响的中性特点，为中产阶级妇女设计、有些乡村家庭的气息，很受欢迎，其实与法国奢侈品牌夏奈尔和赫米斯的产品有些相似之处，不过法国定位是高端市场，而美国的则走比较普及的方向，盯着是中产白领。劳伦讲究自己品牌的树立，讲究品牌的权威性，而服装又自由舒适，难怪人们都喜欢它。而克莱因则是一个非常突出的市场营销专家，他推出的设计是穿着自由、舒适而又青春和有品味，针对青年人的市场，市场定位非常准确，在这个市场中他有很大的占有率；

多纳"卡兰比较注重欧洲市场，他使用比较纯度高的色彩系列，而在设计上更多考虑到欧洲人的习惯，加上美国的市场营销手段，也是非常成功的。美国时装设计注重所谓的“无时间限制”性格，服装不会由于过于讲究某种风格而打上时间的烙印，而容易成为过期的设计，这是美国时装与法国时装最大的区别。奢侈品原来很突出频率比较高高的设计时尚变化，受到美国这类产品的触动，也开始注意这类比较稳定的风格的探索。

除了法国之外，世界奢侈品产业的另外一个重要的国家是意大利，意大利挑战世界时尚领导的浪潮起于阿玛尼，之后是普拉达和古奇，这些大时装设计公司在1990年代中期以后对法国时装形成极大的威胁，无论是阿玛尼、普拉达还是古奇，都能够把非常简单的对象设计得极为时髦，是意大利设计的一个很大的特点，从简单入手，达到奢侈水平，是意大利人的突出设计特点。

豪华的品牌成为流行，奢侈的品牌变成大众也可以拥有的，是自从1990年代以来一个很重大的转变，赫米斯、路易"威登（LV）、阿玛尼、古奇、普拉达、拉尔夫"圣"劳伦这些品牌在1990年代都建立起自己的全球帝国，行销世界。在时装界，巴黎依然是处于前列，但是意大利、美国也紧跟其后。但在其他设计中，比如手机、电器、照相机、手表等等方面，异军突起是国际现象。

国际奢侈品产业的龙头是法国的LVMH，这是由路易斯" 维尔东（Louis Vuitton） ，莫艾特（Moet） 和轩尼斯（Hennessy ）三个公司合并的名称，另外一家顶级奢侈品公司也是法国的，叫做PPR，也是由三个公司组合而成的，就是皮瑙特- 春天- 里多特（Pinault-Printemps-Redoute的组合），大奢侈品企业不断兼并，因此全球化的力量越来越强。

奢侈品是从法国发展起来的，发展一百多年，从一些很平常的日用品，变成具有高级身份象征的奢侈品，法国人的确奠立了非常重要的基础，成为全球奢侈品的发源地。1854年，一位年轻的法国小伙路易"威登在巴黎创办用自己姓名冠名的箱包企业时，他无法预料到他的产品会成为法兰西皇室女性的专宠，会成为后世奢侈品的代表。2002年，路易"威登最大的旗舰店即将在东京开张时，一千多个日本消费者在门外等了两天两夜，只求能成为首批进入商场的人。这种对奢侈品的追求狂热，

如果从十九世纪中期算起的话，奢侈品迄今已经有一百多年的发展历史了，奢侈品原来是给贵族设计和生产的，随着社会的发展，中产阶级逐步成为了奢侈品的主要消费群体，高价、精致、设计讲究、代表品味感，成为了社会的一个不可忽视的群体力量。