新的一年新的开始，本文将向大家介绍如果在2011年更合理地使用纸张。

　　直邮

　　据ICOM的最新调查显示，年轻消费者（18-34岁）更愿意通过邮件和报纸获取营销信息，而不是在线资源。从成本的角度来看，直邮并不是吸引客户的最佳方式，但美国营销协会的最新调查显示，目录的单位销售成本是最低的。

　　随着邮寄成本的不断增加，目录和杂志所用的纸张也在朝着低克重的方向发展，但也有一些人为提升邮件的辨识度会反其道而行之。

　　无论如何，直邮都是营销组合中必不可少的一个组成部分，不能而且也不应该被忽视。

　　一对一营销

　　在一对一营销领域，印刷材料始终与电子媒体并肩作战。明智的商家会利用印刷来寻找新客户和提升老客户的兴趣，目前大多数重要商机也都是通过邮件落实的。

　　莫霍克精装纸公司的通讯总监Jane Monast也同意这一观点，她说：“拥有一个清晰的客户数据库对一个企业的成功变得越来越重要。通过清晰的数据和在数字印刷机上的可变数据印刷，你可以与每一个客户展开对话。”

　　随着一对一营销变得越来越流行，提高它与客户的相关性也就成为了一个关键，这样不但能减少垃圾邮件的熟练，而且还能提高效率，让客户更愿意与你进行沟通。

　　包装

　　无论印刷业会走向何方，货架上的产品总是需要包装的。因此包装和标签必将成为增长迅速的一个领域。短版印刷在包装领域的应用和精品标签的普及给设计师们带来了宝贵的机会，他们能通过自己的灵感帮助客户在众多竞争者中脱颖而出。

　　尽管数字印刷最初多被用在小众市场，但随着技术的不断进步，它在标签和软包装等主流市场中的份额也在不断增加。据派诺国际预测，数字印刷包装在2014年的产值将达到20.5亿美元。

　　增加闪光元素

　　非涂布纸已经流行了有一段时间了，而随着它在数字生产型印刷机上的使用，它的市场热度还将继续维持下去。但是作为设计师，总是会被一些特殊的感觉和质地所吸引。短版印刷给了他们尝试各种纸张效果的机会，因为如果是大批量的印刷订单，可能没有哪个客户能承受昂贵的纸张成本。

　　为了迎合客户的需求，设计师们可以选择使用一些有特殊效果的纸张，并增加它们的闪光点。

　　特立独行

　由于差异性是企业在2011年获得成功的关键，所以你千万不要跟风儿。如果别人使用“字形”，你就要使用“方格”，总之尽量不要跟别人一样。

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