这段时间，两则消息在中国出版业引起巨大轰动：一是，网络电子商务公司亚马逊甩开出版社，直接与作者签约，并于今秋出版122本各种体裁的书籍，同时提供印刷版和电子版两种版本。这也就意味着，亚马逊正式成为各大出版社的竞争对手。另一则消息是，第三极、风入松、光合作用等多家实体书店相继倒闭。

　　作为文化产业中的一棵老树，出版业正面临着新变革，传统出版在萎缩，而数字出版则有望成为主力军。根据新闻出版业“十二五”规划，未来五年，数字出版产值将超过7000亿，较目前产值翻7倍。

　　记者近日从新闻出版总署了解到，新闻出版总署正在研究制定一系列政策扶持数字出版产业的发展，未来政策和资金将向数字出版倾斜。

　　政策资金齐倾斜 数字出版年均增速将达50%

　　据透露，新闻出版总署将鼓励传统出版企业积极开展数字出版业务，优先许可其申请网络出版资质，明年还将筛选确定一批转型示范企业，在多方面给予更加具体的支持。

　　同时，将数字出版列为文化产业发展专项资金的重点支持对象，优先支持数字出版项目进入新闻出版改革发展项目库，争取国家资金支持。

　　此外，针对数字出版企业、基地园区建设，采取资金支持、土地税收及进出口等各方面的优惠政策，扶持数字出版企业抓住机遇做大做强。

　　“"十二五"期间有30多个国家重点项目，包括从数字创意、数字平台建设、数字传播渠道到数字产品研发等各个方面的工程，能保证数字出版的发展落实到具体项目上。”新闻出版总署署长柳斌杰说。

　　尽管目前整个出版行业总产值中，传统出版仍占据75%的份额，但需要注意的是，数字出版的比例也已经接近10%，成为新闻出版业重要的经济增长点。

　　事实上，从新闻出版总署今年4月份发布的《新闻出版业“十二五”规划》对未来五年新闻出版产业发展重点的描述来看，数字出版明显已经取代传统出版业成为行业发展新的突破口。

　　规划提出，到“十二五”期末，我国数字出版总产出力争达到新闻出版产业总产出的25%。 目前我国数字出版的总产出已经突破1000亿元，按照“十二五”规划25%的目标来计算，到2015年，数字出版的总产出将达到7350亿元，这就意味着五年内数字出版的产值将翻7倍。

　　“传统出版犹如明日黄花，而数字出版才是明日之星”，在谈及出版业的市场前景时，民生证券传媒行业分析师李峰如此形容。

　　他指出，由于阅读人群年轻化，对数字化阅读品可接受程度高，加之阅读终端的智能化等因素驱动，预计未来五年数字出版年均增速将达50%，远远跑赢其他行业。

　　多方拼杀数字出版 抢食7000亿大蛋糕

　　除了亚马逊之外，目前国内移动运营商和电商平台都在抢搭“数字出版”这般财富船，三大运营商、百度、淘宝、盛大等都已经建立了阅读平台或手机阅读终端，抢食7000亿大蛋糕。

　　国海证券文化与传媒行业分析师栾雪飞指出，在数字出版领域，手机出版是产值最大的领域，随着3G和智能手机的普及，包括手机出版在内的移动终端出版（手机、iPad、电子书等终端形式）将保持高增长。

　　“支持数字阅读是"自寻死路"，不支持就是"坐以待毙"，横竖都是死。”面对数字出版的冲击，一些传统出版业人士如此打趣道。

　　面对数字出版的冲击，传统出版行业是否就是死路一条？栾雪飞表示，内容资源永远是数字媒体业务的核心资源，传统出版集团在这方面拥有其他新入行者无法比拟的优势。

　　“可以利用这些优势，在传统内容和渠道的树干上长出其他传统业务和数媒业务的繁枝茂叶”，栾雪飞说。

　　国泰君安的分析师也表示，传统出版企业需要通过强化内容牌照和集成优势、构建内容+多元渠道复合业务优势，才能在数字出版产业链中占据主导地位的关键因素。

　　在内容牌照和电子出版标准方面，传统出版集团确有一定优势。业内人士分析，这主要表现在两方面，一方面是，为鼓励传统出版企业积极开展数字出版业务，新闻出版总署优先许可其申请网络出版资质；另一方面，目前两家机构联合制定电子出版标准，即中南传媒与版署下属的科学研究院。

　　事实上，在数字化的大趋势下，多家传统出版集团也在利用内容优势积极谋划转型，纷纷布局数字出版，一次内容多次开发。

　　在国家梯队上，中国教育出版传媒集团正在推进股改上市，而数字出版将是上市募集资金最主要的投向之一。

　　A股上市公司中，数字出版业务也正在成为公司一大盈利点。时代出版与三大运营商合作，签署手机阅读基地合作协议，提供跨平台阅读服务，目前已产生稳定收入。中南传媒也在构建“数媒蓝海”：与华为技术合作重组的天闻数媒，与中广传播进行战略合作形成的三网融合创新教学平台，与湖南移动、拓维信息等合作推出的县级手机报项目。据中南传媒相关人士对本报记者透露，“天闻数媒今年已经实现盈收”。

　　分析人士指出，从投资角度来看，数字出版领域短期看硬件（终端和器件）、中期看平台、长期还是看内容。